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包装设计
Idea

拉图尔定律：好名字里有好运气
[时间：2015-10-30 09:53:57]
和那些研究市场定位等领域的广告学家不同，美国的利奥·伯内特认为，在一场广告行为中，是否能占领消费者的头脑是决定成败的因素：只有占领头脑，产品才能刺激消费者购买的欲望。显而易见，广告的作用就是广而告之，而在产品的营销过程中，知名度、美誉度、忠诚度相辅相成。伯内特定理告诉我们，只引起消费者注意的广告不是一则成功的广告，能促进美誉度进而达到忠诚度的广告才可以称得上是成功。伯内特认为，好的广告需要抓住消
伯内特定理：头脑比什么都重要
[时间：2015-10-30 09:52:59]
华纳梅克浪费率：硬币到底会出现哪一面技术的发展使广告的阵地被扩大，互联网、手机等新媒体广告应运而生。但是，随着它们的发展，华纳梅克浪费率成了困惑所有从业者、广告人的大问题。1870年，美国零售巨头约翰·华纳梅克成了第一个在报纸上做广告的人。在宣传了自家商店的同时，华纳梅克发出一句感叹：我知道我的广告浪费了一半，但却不知道哪一半被浪费掉了。这句著名的悲叹成了广告界口耳相传的定律：华纳梅克浪费率
布里特定理：不要在黑暗中向心爱的姑娘打飞眼
[时间：2015-10-30 09:52:03]
目标市场：一切为了有的放矢等级营销：广告不是为了所有人民间有句俗语，叫“人靠衣装马靠鞍”，这从一定程度上能印证产品包装的重要性。而产品的命名，却是包装重要的一部分，要让产品成为名牌产品，首先要看名字取的好不好。就像我们常看各种娱乐新闻，明星们热衷改名字，期盼能带来运气的转变一样，产品的名字，在某种程度上也决定了它运气的好坏。法国诺门公司德国分公司负责人苏珊·拉图尔认为，一个好名字可能对劣质产品
在提高产品质量中遇到的问题：思想狭隘和短浅之见
[时间：2015-10-28 09:41:46]
我们是自身文化的产物。例如，美国有相对年轻的文化，自然条件得天独厚、地大物博，还有野心勃勃的移民先祖。不过，年轻的文化在利用自然资源达到繁荣昌盛的过程中有一点儿粗放。举一个例子，参与产品生产的许多人在生活和文化中对待美感和情绪的问题上，从不情愿转变为乐意为之再到胜任有余——在某种意义上，这是我们自身历史的反映。以前，美国的工业以有能力又有竞争性（有时可以说冷酷无情）的人们和可观的物质收获为特色。在
产品与质量：现状如何
[时间：2015-10-28 09:40:15]
完美无缺的产品会带来众赢的结果：生产者会得到个人满足和财富，使用者会因为生活得到了很大的便利而心存感谢。经销商会为产品的需求量而欣喜若狂，媒体会因其显而易见的积极影响而展开紧密追踪。政府会喜爱这种完美至极的产品，因为国际收支差额会趋好。由于这种产品不会消耗有限的资源也不会污染生态环境，因此环境组织也会对这一产品心怀敬意。当然，没有完美无憾的产品，不过，优质的产品很多：弹簧衣夹、大众汽车公司的甲壳虫
法：一命二正三出奇，四用地利五任势
[时间：2015-10-27 09:54:33]
春秋初年，齐桓公任命管仲为CEO并组建班子，再造齐国的治理结构（一命/班子机制DNA第一）。管仲在体制上将齐国分为21个县乡，其中（守正第二）15个以农为本，兼服兵役，既维持企业基本运转，又负责开疆拓土打新市场；（出奇第三）6个利用齐国濒海之利生产食盐（知地善用第四），兼产陶器、纺织等新产品，面向全国销售。农业+工商业的产品组合是彼时商业模式的颠覆性创新，齐国迅速崛起为春秋首霸。管仲再审时度势，打
道：始于价值立道，终于熵增衰亡
[时间：2015-10-27 09:53:27]
传统上我们认为企业的目的是赚钱，或曰以产品为工具使股东利益最大化，这个说法跟说人生的目的是吃饭同理。管理大师德鲁克认为，赢利能力本质上不是企业的目的，只是企业经营活动结果的检验标准。企业的唯一目的是创造顾客。顾客决定了企业是什么，决定了企业生产什么，决定了企业业绩的好坏。由于顾客的需求总是潜在的，企业需要以产品为工具去激发顾客需求；又由于顾客的需求是变化的，所以企业必须不断创新产品。结论：以产品为
中国原创的产品体系
[时间：2015-10-27 09:52:04]
我在微软中国任总裁期间，宏桥是总部MSN产品组的开发主管，第一次注意到宏桥是在我任内启动的“微软架构师2000”项目，宏桥作为总部的专家来华在各软件园区培养本土的高级软件人才，其培训的客户满意度是最好的两人之一，绩效是36%的VSAT（非常满意），52%的SAT（满意），12%的Neutral（中性），0%的DSAT（不满意），其收集到的客户反馈也为本书提供了很多本土素材。2003年年中宏桥回国前
简单的包装知识介绍
[时间：2015-10-27 09:43:09]
包装，是一项技法，一种艺术。它丰富我们的生活，陶冶我们的性情。形状各式各样的礼盒，搭配上五彩缤纷的包装，让礼盒成为炫目的焦点。它是传情达意的最好方法，也能突显出我们的诚意。所有的言语和心意，都能借包装让对方感受到。本书以图文并茂的方式介绍了近30款不同礼盒的包装技法和几款常用的花结的制作技法。每种款式都包括了实物展示图和详细的步骤解说，让您在操作过程中毫无难题，几分钟就能轻松完成一款包装。除此之外
情意的包装准备
[时间：2015-10-27 09:39:50]
中国自古以来就是“礼仪之邦”，礼尚往来文化可以说在五千年的历史上留下了浓墨重彩的一笔。因为礼物代表着人际关系的流动，代表着朋友之间的心意，它传达着不同的情意，表达出不同的情感。因此，送礼是一门学问，礼品的包装更是一门艺术。当下，人们已经不能满足仅仅通过礼品本身的物质功能来表达自己的情感和祝福。从某种意义上讲，人们更要借助礼品的包装来强化自己的情感和祝福，尤其是对于比较重视的人，送出去礼物的礼品盒或

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