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包装设计
Idea

如何编写广告策划书
[时间：2017-12-12 10:59:22]
企业的广告战略和策略要拿到实践中去执行，您的科学规划以及在广告活动中的创意要想获得成功的体现，必须有一份广告策划书。就像一份施工图一样，让广告营销活动按着您的图纸去操作。广告策划书应该能体现为谁而写，为什么目的而写，此外还要有很强的说服力。编写广告策划书，有一定的技巧与格式。1．编写广告策划书的技巧简单地说，如果您能把策划书写得易读易懂，令人信服，那么您就完成了一份成功的策划书...
如何通过广告塑造企业形象
[时间：2017-12-12 10:59:05]
市场竞争日益激烈的今天，产品同质日益严重，新产品层出不穷，企业间的竞争越来越趋向于企业形象与品牌形象的竞争；同时，消费者也越来越趋向于按品牌认购，因此，树立企业与品牌的形象在营销推广中显得越来越重要。您可以通过以下几种方法来树立企业形象：设计企业外观形象企业的外观形象，必须富于人性化，能够向人们传递企业的特点。无论是具体的店面整体外观还是寄给顾客的小小标签，都是对企业外观形象的...
如何进行广告定位
[时间：2017-12-12 10:58:59]
在广告宣传中，产品将以什么样的形象出现，也就是广告要突出宣传产品的哪一方面，什么样的特点，是关系到产品将给消费者留下什么印象的大问题。如果对这点把握不准，那么再好的产品也难以为消费者接受。因此，您需要给广告进行定位。小词典1972年艾尔̶#8226;里斯和杰克•特劳特对“定位”下的定义：定位并不是您对产品本身做些什么，而是您在有可能成为顾客的人的心目中做些什么。广告...
如何确定广告目标
[时间：2017-12-12 10:58:53]
使用广告进行营销推广离不开广告战略与策略的制定，制定广告战略与策略还是实现您完整的营销计划的需要。广告的战略与策略应该包括广告目标及其定位战略，广告信息策略，广告的表现策略以及媒体的选择与发布。制定这些策略的最后结果应该以文件的形式表现出来。提醒您：用简洁、可测定的词句来描述您的广告目标。广告可以引导消费，刺激消费，甚至创造出需求。广告目标要根据企业经营的目标市场、市场定位、营...
如何撰写调研报告
[时间：2017-12-12 10:58:45]
广告调研报告是整个调研成果的体现。如果调研报告写得拙劣，即使再好的调查资料也会黯然失色，达不到预期的结果。以下是撰写调研报告应注意的地方。1．撰写调研报告的基本技巧与原则在明确的调研目的下，围绕主题展开，做到有的放矢，针对性强。明确调研报告需要解决什么样的问题，并根据不同的读者选取不同的侧重点。不把一些众所周知的、常识性的观点或者陈旧的观点放到调研报告上去，调研报告要能抓住市场...
如何设计调查问卷
[时间：2017-12-12 10:58:36]
调查问卷不应该发给熟悉这一调研项目的人。问卷调查是在进行市场调研活动中用得最广泛的一种调查手段。使用询问法进行广告调研，其科学性在很大程度上就体现在调查问卷的设计上。1．问卷设计的步骤要完成一份问卷的设计，应该遵循以下的步骤：确定需要调查的信息确定具体的调查内容确定调查问卷的形式采取适当的语言把问题组织起来，一份好的调查问卷应该做到语言简洁，问题简单明确制定、检验、修正并发放调...
如何使用询问法来采集调研信息
[时间：2017-12-12 10:58:27]
询问调查法是市场调研过程中最常用、最基本的调查方法之一。这种方法就是让调查人员以访谈、询问的方式与被调查者进行沟通，所以也叫做访问调查法。采用询问调查法可以选择以下几种形式：提醒您在使用询问调查法时，如果涉及到被调查者的隐私问题，您应该强调为其保密；该让人觉得：您对事对人都不带有任何偏见，也不希望左右别人的态度和思想。1．使用面谈调查进行面谈调查时，既可以是个别面谈，也可以是群...
如何用档案调查法采集广告
[时间：2017-12-12 10:58:11]
使用档案调查法时，应该尽量利用公司内部现有的资料。收集调研信息的方法很多，如果您的公司过去进行过类似的市场调研，或者别的公司有过类似的研究，为了充分利用现有的信息资源，可以采用档案调查法。此外，也可以通过收集公司内外的各种经济活动的资料，从中筛选出需要的信息。1．资料收集的渠道公司内部资料的收集①日常的业务资料，例如订货单、进货单、发货单、发票、销售记录、业务员的访问报告等。通...
如何确定广告调研的具体对象
[时间：2017-12-12 10:58:05]
进行广告调研时，确定向什么人询问才能获得您需要的信息是整个调研活动中关键的一环，因此，有必要掌握确定调研对象的方法。小词典抽样法就是把所有被调查的对象作为一个总体，然后从这个总体对象中选取若干个对象出来，这若干个被抽取出来的对象叫做样本，最后对这些样本进行有针对性的调查。1．抽样法在广告调研中，使用最广泛的是抽样法。在抽取样本时，有两个需要考虑的地方：向什么人调查？例如在对消费...
如何给产品定价
[时间：2017-12-12 10:57:28]
提醒您：给产品定价是一个相当复杂的过程，决策者应该根据不同的产品和市场情况，采取灵活多变的定价策略。价格是各个产品之间可以进行快速比较的一个重要因素，同时，它还直接决定着企业市场份额的大小和盈利率的高低。因此，在市场竞争日益激烈的环境下，如何给产品确定一个适当的价格在很大程度上着企业营销的成败。制定价格的时候，首先要确定定价的目标。1．确定定价目标定价目标是指导企业进行价格决策...

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