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包装设计
Idea

体验经济时代的企业品牌传播
[时间：2017-12-12 10:02:32]
每个企业都梦想拥有一个强大的品牌，然而品牌化是一场马拉松，而不是短距离疾跑，企业品牌经营是一项需要耗费大量人力、物力和财力的长期艰苦劳动，涉及诸多方面。体验经济时代的到来，对企业的管理、营销产生了变革性的影响。在体验经济时代，基于顾客注重于对品牌的体验经历，在品牌经营过程中企业的品牌传播成为与顾客联系最为紧密，也是最为关键的一环。因为顾客的每一次对某一品牌产品的消费，从开始接触...
品牌与创建品牌的任务
[时间：2017-12-12 10:02:26]
品牌策略的实施通常集中在设计（或加强）视觉形象，品牌联想和建立深度的消费者一品牌关系。每项任务都是在品牌识别和品牌定位的指导下进行的。即使视觉形象的设计也需要一定的原则，以协调设计方式与品牌识别的一致性。视觉设计的力量经常被低估。像英特尔、可口可乐和万事达卡等品牌单凭它们的外观形象就已经占据了市场的主导地位。这些品牌无处不在，其外观形象不但在每次购买活动时激发人们想到它们，还影...
龙腾关于品牌设计的观点
[时间：2017-12-12 10:02:20]
一、为品牌制造故事如果我们研究一些名人，发现这些名人时，就会想起那些故事。创造故事，是为品牌建立联想的有效方式。肯德基的香辣鸡翅、鸡腿汉堡、原味鸡块……让人百吃不厌，回味无穷。1930年，山德士上校用11种香料调味品配出了今天的美味。“我调这些调味品如同混合水泥一样。”山德士这样说道，这种有趣的说法本身就是一个可以流传的很有趣的故事。可口可乐的配方，到今天仍属于该公司的最高机密...
设计风格在品牌传播中的作用
[时间：2017-12-12 10:02:11]
在企业的品牌形象管理过程中，品牌的设计风格发挥着重要作用。所谓品牌的设计风格，实质上是指品牌的一种特有的品质或特色形式，是品牌持久不变的要素和表现。它能帮助消费者建立品牌意识，产生品牌认知和品牌联想，帮助消费者区分产品并将品牌内涵和外在设计风格联系起来。从整体上来说，设计风格主要体现在时代风格、民族风格和产品风格等方面；从个体上来说，主要体现在视觉、听觉、触觉和味觉四大部分。一...
百年飞翔：解读白沙集团品牌创意
[时间：2017-12-12 10:02:06]
2003年12月17日，是人类第一架动力飞机试飞成功100周年纪念日，也是世界航空伟业百年大庆之时。白鹤是灵物，它与飞机有一个共同点，即飞翔。《航空百年》是白沙集团《鹤舞白沙，我心飞翔》电视广告的新版。它把白鹤与飞船融进一个画面，形象完美，立意高远。飞翔，令人遐想，引人遐思。一、百年回放1903年12月17日，威尔伯•莱特和奥维尔•莱特兄弟发明的人类第一架动力飞机“飞人号”，在...
品牌的定位与规划
[时间：2017-12-12 10:01:53]
品牌价值定位模式品牌价值要产生效用就必须能和消费者产生共鸣，能造成与竞争对手的差异，反映企业组织能够和希望做些什么。因此，战略性的品牌分析能帮助经营者了解消费者、竞争者和品牌本身（还有品牌背后的企业）。消费者分析不但要倾听消费者说的话，更要了解语言背后的真实行为。有创见的定性研究往往在这方面很有启发。另一个问题是如何界定细分市场以推动品牌战略。为此，品牌经理们要发现真正具有影响...
品牌的调研与诊断
[时间：2017-12-12 10:01:48]
如何进行品牌形象研究一、为什么要进行品牌形象研究市场竞争正越来越体现为品牌的竞争。消费者心目中的品牌形象塑造，正如联合利华前董事长MichaelPerry所说：“如同鸟儿筑巢一样，用随手摘取的稻草杂物建造而成。”进行品牌形象研究，即通过市场分析工具，在解析不同消费者的品牌印象的基础上，勾勒出某一品牌的特有气质，从而为品牌资产的管理者提供决策依据。二、选择何种方法进行品牌形象研究...
龙腾教你如何创建强势品牌
[时间：2017-12-12 10:01:42]
面对全球化市场所带来的激烈竞争及消费行为日趋理性和注重品牌的消费者，中国市场和企业对品牌及其相关问题的关注也达到了从未有过的高度。目前，如何建立一个有生命力的、成功的品牌，已成为越来越多企业制定其发展战略的重要内容。日前，北京匹夫品牌管理集团总裁许喜林在接受记者采访时说，如今中国市场关于品牌的论坛、研修和观点等层出不穷，企业对此也很重视，然而对于进入品牌建设历史并不长的中国企业...
龙腾精髓：品牌建设有哪些误区？
[时间：2017-12-12 10:01:36]
中国企业与跨国企业在品牌管理上的六大差距中国企业与跨国企业在品牌管理上的差距一：几乎不存在对品牌识别的准确定位，品牌核心价值不清晰，缺乏个性，品牌气质趋于雷同。不具有高度差异性的核心价值等于放弃了忠诚客户，将命运交给了下游经销商手中，是令广大品牌精疲力竭的价格战、渠道战的根源。在生活多姿多彩的当今社会，消费需求越来越趋向个性化，没有一个品牌可以成为“万金油”，对所有的消费者都产...
品牌建设有什么重大意义？
[时间：2017-12-12 10:01:31]
和平时期的国家竞争方式——品牌侵略虽然第二次世界大战结束已经60多年了，但是资本主义列强对于全球资源的掠夺和市场的侵略却一刻也没有停止过。与以往飞机、大炮方式不同的则是改为更加温和的文化渗透和品牌入侵，收购、兼并、挤压、排斥、打击、合资、参股等方式变得更加隐蔽和手段多样化，其中最本质的就是西方文化的输出和全球泛化，从而实现利益在全球的最大化。目前主要的手段则是品牌输出和品牌侵略...

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