2003年12月17日，是人类第一架动力飞机试飞成功100周年纪念日，也是世界航空伟业百年大庆之时。
白鹤是灵物，它与飞机有一个共同点，即飞翔。
《航空百年》是白沙集团《鹤舞白沙，我心飞翔》电视广告的新版。它把白鹤与飞船融进一个画面，形象完美，立意高远。
飞翔，令人遐想，引人遐思。
一、百年回放
1903年12月17日，威尔伯•莱特和奥维尔•莱特兄弟发明的人类第一架动力飞机“飞人号”，在美国北卡罗莱纳的基蒂霍克村进行试飞。这架飞机与其前的飞行器最大的不同之点在于它有动力装置，升空不仅依赖空气浮力，而且依靠螺旋浆旋转产生的举力。第一次试飞，时间12秒，飞距36米；最后一次试飞，时间59秒，飞距260多米。试飞成功了，它开创了人类航空史的新纪元，是第一座里程碑。
梦中往往张开翅膀，飞行是人类的梦想。
早在远古时代，勇敢的人们就曾进行过一次又一次的飞行试验。相传2000多年前在我国西汉时期，曾有人全身粘上羽毛，试验像鸟儿一样展翅飞翔。1742年，一个叫巴魁威尔的法国人也在臂上和腿上装着翅膀，拼命动着，从一座高楼的屋顶上纵身而下。他们的勇敢精神令人敬仰，可他们的尝试失败令人惋惜。
征程漫漫，求索维艰。人们的飞行研制，经历了热气球、飞艇、滑翔机……步步为营，节节攀升，直至第一架动力飞机面世。
如果说第一架动力飞机是人类航空的初级阶段，那么今天的航天飞机、载人飞船则是人类航空的高级阶段。百年沧桑，百年辉煌！
人们也许不曾想到，莱特兄弟发明飞机源自于一只竹蜻蜒。
百年回放，科学无止境，想像无极限。
二、经典创意
白沙的最初包装，其视觉元素主要是代表湖南地域文化的白沙古井，代表吉祥如意的白鹤。
它的升华，来源于长沙卷烟厂总裁卢平的构想。她说：井似乎太小了，没有更多想像空间，不如让它变成一片大海、一片大湖，思想可以自由驰骋；立在井边的白鹤，太静、太拘谨了，让它飞起来如何？飞向无边的天际，自信、从容、有力。那么人呢？鹤飞，人也想飞……
还有：飞翔需要很强的方向感，飞翔需要稳健，飞翔是一种有质量的热忱。只有这个企业的状态非常好，它才能飞翔。
于是，从飞翔的定位出发，反映白沙品牌的形象的影视广告片出现了诗情画意的镜头——
宁静如镜的湖面，灰暗的天空，一个中年男子迈向湖边。
远处，几只白鹤在浅水处嬉戏、助跑、腾空，振翅飞向蓝天。
随着白鹤的腾空飞翔，画面逐渐明亮，色调逐渐辉煌……
男子凝望飞向远方的白鹤，双手并举舒展地做出飞翔的手势，伸向天空……
这时，音乐达到高潮。
画外音起：“这一刻，我已经飞了起来。鹤舞白沙，我心飞翔！”
2000年度，在“中国十大杰出广告”评选中，白沙广告一举夺得最受观众欢迎大奖：“鹤舞白沙，我心飞翔”的广告词家喻户晓。
这是一个经典创意！
就其形式而言，这由虚到实、寓静于动的构建，极富动感和美感。实者，即鹤舞白沙；虚者，则人之心也。画面上那男士舒展的手势，不就是人的心理感受的外化动作吗？鹤飞，人也欲飞呀！
解读《鹤舞白沙，我心飞翔》的内涵，它有两个支点，抑或两个关键词，即“鹤”与“飞”。
鹤是珍禽，全世界只有15种，我国有9种。
鹤属候鸟，其第一故乡是黑龙江的扎龙、吉林的向海、辽宁的盘锦等自然保护区。它们的第二故乡即安徽、江苏、湖南、江西等省。冬南春北，年复一年。
丹顶鹤体态优美、高雅，是羽族中长寿者，一般可存活六七十年。它们常结伴飞行，团队精神很强。它们有着庄严的婚配，并以独特的对歌、绝美的对舞来择偶，一旦求偶成功便成为终身伴侣，即使有一只中途夭折，另一只也不再择偶。其对爱情的忠贞不贰，可谓天地可鉴，真情可感。
鹤被人们视为吉祥、长寿、高洁甚至是地位和权力的象征，誉之为仙禽、仙鹤，称之为一品鸟。明朝、清朝文官一品官服补子纹样图案均为仙鹤。所谓“一品当朝，一品高升”，即前者鹤立潮头岩石之上，后者鹤在云中飞翔，当中的鹤都是一品，高洁不阿。清朝廉明之贤士常以鹤自喻，宫廷招聘贤士的诏书为“鹤板”，称有修身洁行的有德之士为“鹤鸣之士”，可见鹤在世人心目中颇具神秘的浪漫色彩。
鹤最具人文内涵，成为历代诗歌、绘画的不朽题材。以画为例，明代边景昭的《百鹤图》长卷堪称稀世巨作，林良的《松鹤图》则体现了他擅长的浓厚的水墨功夫；清代的朱耷、任伯年、王震、虚谷及近现代的高剑父、齐白石、徐悲鸿、潘天寿、王雪涛等老一辈艺术家，也都留传下了以鹤为题材的艺术精品。
湖南是鹤的家乡，洞庭湖上有它矫健的身影，岳麓山白鹤泉有它美丽的传说。
云是鹤家乡。白沙集团就是一片云，常与鹤相伴。鹤是他们的图腾，鹤给他们带来好运。
“飞”是鹤等鸟类在空中的拍翅行动；或指物体在空中飘荡和行动，如飞雪，飞机起飞。“飞”也可作形容词，其一，形容高在半空中，如飞楼、飞桥；其二，形容快速如飞，为飞奔……毛泽东诗词中的“一桥飞架南北，天堑变通途”的“飞”，除“飞”的本义外，还有它的引申之义，即跨越。
取“鹤”之意，预示白沙集团要做长寿企业，实现可持续发展；
取“飞”之意，意在白沙集团欲振翅高飞，实现跨越式前进。
一项经典创意，一种境界。它成就了一个品牌，崛起了一个中国烟草行业的骨干企业！
三、独立潮头
“白沙”靠“飞翔”创立品牌，亦靠“飞翔”走遍天下：
张家界——匈牙利特技飞行员皮特贝森叶驾驶“白沙”号飞机首次成功地穿越天门洞；
太湖-14架标有“白沙”字样的飞机挑战极限，超低飞行，穿越太湖大桥的中心桥洞；
长沙——“白沙杯”首届中国金鹰电视艺术节上，响彻“白沙贺金鹰，同心共飞翔”的声浪；
北京——申奥成功的当天，中央电视台出现了蓝天、白云、白鹤高飞的形象，并伴有“白沙集团伴您见证历史时刻”的旁白。
2003年10月18日，第五届全国城市运动会在长沙举行。
这届城运会的吉祥物“飞翔”，便是一只丹顶鹤。它身穿印有第五届全国城运会会徽的T恤，展翅欲飞，似在欢迎远方客人，煞是可爱。
入夜，在城运会开幕式渐近尾声时，在音乐高潮声中，但见巨大的金手掌多发车驶入场中，金手掌托出一个巨大的球体，逐渐显露出城市图像，在蓝紫色的背景上面，投影出一只翩然起舞的仙鹤。忽然，26只来自黑龙江扎龙自然保护区的丹顶鹤，从场内振翅起舞，腾空而上，在贺龙体育场的上空凌空亮翅，盘旋飞翔。它把城运会开幕式推向了高潮，万人仰目，蔚为壮观。“鹤舞城运”，一开城运开幕式的先河。
闭幕式上放飞纸鹤，情致高雅，生机盎然。
一只纸鹤是一个人渴望飞翔的心，200万只纸鹤代表着湖南人飞翔的梦。
有趣的是，扎龙自然保护区鹤类饲养场场长马建华带着8只丹顶鹤做客白沙集团，这些小精灵在白沙人面前一点也不生疏，争啄手中之食。白鹤与“白沙”有缘，这8只白鹤由白沙人认养。
在这届城运会上，白鹤出尽了风头，“白沙”占尽了风光。
《航空百年》把握了千载难逢的机遇，是白沙人的真心流露和匠心独运。
2003年10月15日上午9时，“神州5号”载人飞船发射升空。16日早晨6时46分，“神州5号”绕地球运行21圈后返回地球。中国航天指挥中心宣布：中国首次载人航天飞行成功！
当天中午，即“神五”发射成功6个小时之后，中央电视台《新闻30分》插播的《鹤舞白沙，我心飞翔》的广告中出现了亚洲宇航员的画面。这位身着航天服的亚洲人（亚洲只有中国成功发射载人飞船）微笑着向电视机前的观众挥手致意，并传来“鹤舞白沙，我心飞翔”的画外音。
白沙集团抢在央视第一时间首推关于载人航天飞行主题的广告，既是对“神州5号”成功发射的衷心祝福，又是“飞翔”理念的再次演绎。
白沙集团由几十人的小厂发展成为当今的行业骨干企业，是“飞翔”精神的必然结果。
在市场经济大潮中，长沙人独立潮头，尽显弄潮儿的英姿。
