农产品的产品形象应该怎么去打造?品牌形象往往是很空洞的东西,但是在专业的品牌策划设计公司看来,这也是具体的、有迹可循的。在品牌成型之初,先要有市场、自我、竞争对手的分析,分析市场需求情况,竞争对手的优势,我们自己产品的核心卖点。接下来的工作:
1、产品线梳理
我们有些什么类型的产品,可以开发什么样的新产品,可以组成什么样的产品线、产品结构,共同构成这个完整的品牌。
2、品牌构造
这个品牌叫做什么名字,从哪来来,要解决什么样的核心问题,它的消费者在哪儿,核心诉求点是什么,它的经营模式是怎么样的,它的市场分布如何,人群画像如何,等等,这解决的是品牌成立的目的和意义。
3、品牌LOGO和广告语设计
品牌的视觉形象应该如何去设计,怎么去诠释品牌的含义,通过什么样的形式将品牌的文化通过海报、电商、包装等表现出来。每个产品针对的人群痛点是什么,怎么样通过一句简短的口号、slogan广告语一语中的,让消费者产生心理共鸣、情感共鸣。
4、产品卖点提炼
品牌是大的方向,但产品是具体的,这个产品如何与众不同,它来自哪里,当地有什么特色、文化、历史可以挖掘,产品的核心卖点是什么,核心竞争力是什么,这需要我们仔细去发现,提炼、归纳。
不同系列、不同定位的产品,考虑什么样的包装形式,什么样的包装档次、包装材质、包装工艺,又如何将品牌视觉、品牌理念成功的融为一体,将包装成功的打造成为具有营销作用的东西。
6、电商及海报设计
产品落地到销售,不外乎线上线下,线上则是电商广告,主图、详情页、朋友圈宣传图片等,线下的海报、易拉宝、KT板、宣传册、DM单等各种宣传物料。