应运用所学过的立体构成及形式美法则,对包裝容器造型进行创新性设计,开拓思路,使包裝容器造型和包裝整体的形象设计融为一体,更具有时尚性。应充分利用科技成果带来的新工艺、新材料、新手段,以本土文化为根基,继承传统的文脉,结合现代设计理念,以获得新的视觉感受。包装容器造型设计的方法有以下几种:
1.线型法
线条既是一种有效的视觉语言与表现形式,也是一种常用的视觉媒介。线型法是指在包裝容器造型设计中,追求外轮廓线变化及表面以线为主要裝饰的设计手法。由于线条本身具有感情因素,因此能给容器带来不同的视觉效果。如垂直线型的酒瓶,会产生挺拔感;用曲线型设计化妆品容器,会给人柔美、优雅之感。线型设计的方法,就是充分利用线条所具有的独特个性情感,以适当的方式来体现商品本身的属性,使包装容器除具有功能性以外,还具有一定的语意性和符号性,使受众能在很快的时间内通过对外形线型的感觉,体会到产品的特性和所传达的内在信息(图4-10)。
2.体、面构成法
包装容器造型由面和体构成,通过各种不同形状的面、体的变化,即面与面、体与体的相加、相减、拼贴、重合、过渡、切割、削剪、交错、叠加等手法,可构成不同形态的包装容器。如可用渐变、旋转、发射、肌理、漏空等不同的手法进行过渡组成一个造型整体。构成手法不同,产生的包装容器形态不相同,所传达的感情和信息也不同,这主要取决于产品本身的属性和形态。设计师应以最恰当的构成方式,达到最完美的视觉形态(图4-11)。
3.对称与均衡法
对称与均衡法在包装容器的造型设计中运用最为普遍,,一般日常生活用品的容器造型都采用这种设计手法,它是大众最容易接受的形式。
对称法以中轴线为中心轴,两边等量又等形,使人能得到良好的视觉平衡感,给人以静态、安稳、庄重、严速感,但有时会显得过于呆板(图4-12)。
均衡法打破了静止局面而追求富于变化的动态美,两边等量但不等形,给人以生动、活泼、轻松的视觉美感,并具有一种力学的平衡美感(图4-13)。
4.节奏与韵律法
节奏是有条理、有秩序、有规律变化的重复。韵律是以节奏为基础的协调,比节奏更富于变化之美。运用节奏与韵律的手法,可使整体的造型设计具有音乐般的美感,使造型和谐而富于变化,可以通过线条、形状、肌理、色彩的变化来表现。富有节奏感和韵律美的造型更加容易吸引消费者,并产生共鸣(图4-14)。
5.对比法
运用有差异的线、面、体、色彩、肌理、材料、方向、虚实等对比手法,使整个造型形成一定的对比感。体量的对比,即运用不同大小的体量进行适当的对比,产生活泼、生动感;肌理的对比,如粗糙与细腻的对比,使包装容器表面产生质感对比。通常运用对比手法设计的包装容器造型会有很强的视觉冲击力,在商品竞争中容易引起消费者的注意(图4-15)。但在运用对比手法时,要注意统一的原则,防止对比过度而造成零乱。
6.仿生法
大自然隐匿了无数的视觉意蕴与形式意象,永远是艺术创作与设计取之不尽的源泉。仿生法就是通过提取自然形态中的设计元素或直接模仿自然形态,将自然物象中单个视觉因素从诸因素中抽取出来,并加以强调,形成单纯而强烈的形式张力。也可将自然物象的形态作符号化处理,以简洁的形态加以表现,
使包装容器造型既有自然之美,又有人工之美。在化妆品包装容器的造型设计中,运用仿生形态的造型较为常见。如仿人体优美曲线的香水瓶;仿造各种花卉造型的容器;仿造动物形态的包装容器(图4-16);也有仿人造物形,如心形、钴石形等。运用这种手法设计的造型惟妙惟肖,栩栩如生,使人爱不释手,有些还可以作为装饰品陈列。但使用这种方法应避免过于写实,给生产制作带来不便。
7.肌理法
肌理是与形态、色彩等因素相比较而存在的可感因素,它自身也是一种视觉形态。肌理虽然在自然现实中依附于形体而存在,但在包装容器造型设计中是最为直接而有效的形式。它是呈现包装容器的质感,塑造和、這染形态的重要视觉和触觉要素,在许多时候是作为被设计物材料的处理手段,以体现设计的品质与风格。
包装容器造型上的肌理,是将直接的触觉经验有序地转化为形式的表现,它能使视觉表象产生张力,在设计中获得独立存在的表现价值,增加视觉感染力。有些透明玻璃的表面运用一些肌理效果,能使包装容器表面肌理形成对比,更具有视觉和触觉质感。设计中的“视觉质感”可以诱惑人们用视觉或用心去体验、去触模,使包装与视觉产生亲切感,或者说通过质感产生一种视觉上的快感。肌理一般可分为真实肌理、模拟肌理、抽象肌理和象征肌理等。
(1)真实肌理:是对物象本身表面肌理的感知。通过手的触摸实际感觉材料表面的特性,可以激发人们对材料本身特征的感觉,如光滑或粗糙、温暖与冰冷、柔软与坚硬等。在造型设计中,真实肌理一般可以直接运用有肌理的材料来获得,如有些包装容器造型设计直接运用木材与皮革、麻布与玻璃或金属,形成肌理对比,产生独特的视觉质感(图4-17)。
(2)模拟肌理:它是再现在平面上的形象写实,者重提供肌理的视错觉与某种心态,达到以假乱真的模拟效果。如有些包装容器的表面,运用摄影的手法表现皮毛的感觉,并将局部放大,使其表面纹理得到精致的刻画,调动全方位的视觉要素以达到真实的感觉(图4-18)。
(3)抽象肌理:是对模拟肌理的图形化,对物象的抽象表达。它既显示了一些原有表面肌理的特征,又根据特定要求作适当调整、概括、提炼处理,使其更加清晰,更具有纹理特征,更符号化。如有些香水包裝容器,采用抽象的肌理,增加了触感,更加具有典型性(图4-19)。
(4)象征性肌理:纯粹表现一种纹理秩序,是肌理的扩展与转移,与材料质感没有直接关系,它要求在设计中构建强烈的肌理意识(图4-20)。
8.系列法
在包装容器造型设计中采用系列化的设计方法已成为一种趋势。它可以更好地营造品牌形象,并将之以统一整体形象展现给消费者,在竞争中形成大家族的群包装。这种方法在变化中求统一,在统一中求变化,如同一系列的包装容器造型,在比例上有所变化,在造型结构上统一或有细微的变化(图4-21)。
9.虚实空间法
在包装容器造型设计中,充分利用凹凸、虚实空问的对比与呼应,使容器造型中虚中有实,实中有虚,产生空灵、轻巧之感。如有些瓶型设计,在实体的造型中,用漏空的形式,使虚实相间,更加突出其个性特征(图4-22)。
10.表面裝饰法
在包装容器的表面运用装饰物来加强其视觉美感,既可以运用附加不同材料的配件或镶嵌不同材料的装饰,使整体形成一定的对比,也可以通过在容器表面采用浮雕、漏空、刻画等装饰手法,使容器表面更加丰富(图4-23)。如在细长的瓶子上运用水平方向的曲线进行装饰,使其具有流动感,并打破由于高而产生的不稳定感;又如有些玻璃瓶型,局部镶嵌少量金属材料,形成质感的视觉和触觉对比,更显高贵、典雅。
