标志设计是浓缩的艺术。它将设计理念和创意构思浓缩于小小的方寸之间。不同的标志根据其不同的内涵，进行或抽象或具象的视觉表现，以达到准确传递信息的目的。
理性的推敲标志设计中各构成因素之间的比例关系，分析其视觉表现的内在规律，使标志在视觉语言的表达上更加简练、明确、统一、完美。
标志设计的形式法则有很多，本章仅对其中主要的几种形式法则加以介绍。
对比，是把两种不同的事物进行比较，相互衬托，使各自的特点更加突出，性格更加强烈。比如:方形和圆形的对比，水平线和垂直线的对比等。对比可以分为:形状对比、面积对比、色彩对比、虚实对比等。
形状对比
世问万物，其形各异。各种不同形状的物体，本身就存在着对比关系。在标志设计中，通过形状的比较，使二者之间的差异更加明显，个性更加鲜明。在强调对比的同时，还要注意调和，过分地强调对比或过分地强调统一都是片面的。我们要在统一中求变化，变化中包含着统一。
面积对比
标志设计中各构成因素通常会根据面积的大小决定其主次位置。面积大的形象在视觉表现上占有主要地位，在整个标志中起主导作用，也是视觉的住点。面积小的形象会依附于面积较大的形象，对其起到辅助和陪衬的作用。没有面积较小的形象作为衬托，大的形象也不会引起人们的关注。所以，大与小是相对而言，也是互相作用的。
色彩对比
标志设计成功与否，色彩具有不可忽视的作用。色彩对比强烈的标志比对比弱的标志更加引人注目。
虚实对比
虚实对比在艺术的形式法则中始终占据着重要的地位。西方绘画艺术中虚实对比非常明显，主要对象表现充分、突出，而作为陪衬的人物、景物则笼罩于主体对象的光环之下，主次分明。中国的传统艺术讲究意境，虚实相生，气韵生动。标志设计中的虚实对比不同于绘画艺术，它主要表现在正负形的关系上。运用正形与正形之间互相交错、叠圧、衬托等手段，形成一个负形。正负形共同构成一个完整的标志，正形为实，负形为虚，虚实相生，形中有形。
