我们塑造品牌就是一个从无到有的过程，给品牌合适的定位，并为此付诸行动，这个品牌构建的长期过程，包括品牌认知度、知名度、美誉度、忠诚度等几个维度。
当今生活中，产品供大于求，产品的包装无处不在，并扮演者越来越关键的角色，包装的多样性提供给我们不同的选择。但包装离不开品牌，品牌的文化定位、人群定位决定了产品的视觉定位。
品牌的文化特征，一方面要符合产品的特征，另一方面要符合消费者的特征，品牌将上游产品与下游用户衔接起来，通过品牌的纽带，让用户感知产品，也让产品找到精准的消费群体。
产品包装的系列化形象，对品牌的传播和品牌形象的构建有着关键的作用，系列化的产品包装让品牌形象在消费者的心中得到进一步的扩散，包装设计系列化既规范了品牌的统一形象，也让不同的产品有各自的发挥空间。
品牌系列化的包装是用整体统一的图形、元素风格，将品牌下的所有商品用一种视觉规范起来，形成家族式的形象，通过这种产品包装让消费者能一眼就识别到品牌，从而加深消费者对品牌的印象，使得商品整体形象感增强。
