现在的消费市场越来越细，比如洗发水，以前仅仅就是一种洗发水而已，后来有了防脱发的、柔顺头发的、让头发变黑的，又比如衣服，几十年之前哪有现在那么多的款式，睡衣、正装、休闲装、运动、度假、职场等各种场合都有相应的着装。在市场越来越细的时候，品牌也越来越细，不同的品牌针对不同的人群，产品也是一样，现在越来越讲究定制化，说到底，消费者越来越偏向个性化，而不是“通版”的样式。
说虽如此，小众的市场是否值得花费精力去满足消费者个性的需求呢？小编觉得在预算充足的情况下完全可以的。小众市场是做市场营销的一个方向，但也要视情况而言，一方面需要有明确的自我了解，知道自己是否有足够的资金、时间、团队、精力，另一方面要有充足的市场调查，以及超出预设之外的突发情况和应变能力。小众市场最艰难的算是产品个性化包装，消费者总希望用较少的钱买到最合心意的产品，而定制化却加大了难度，包装厂对于生产小量的产品包装需要付出更高的成本，这成本到底是品牌方自行承担，还是转移给消费者，需要仔细核算其中的利弊得失。
在销售过程中，不论是进销存的管理，宣传物料的设计，产品的管理，平台渠道的管理，都会形成严峻的考验，总之要有充足的认识、十足的准备、完全的政策、应对未知风险的能力。
