我们说到广告语,感觉就是一句文字,比如“小米,为发烧而生”,但是广告语只是一句话而已吗?或者说,难道所有的广告语都是一句文字而已吗?
恐怕不是吧?文字是很生硬的东西,尤其是当消费者第一次接触这个品牌的时候,没法用品牌的调性去理解广告语的文案,相反,消费者会很理性的思考,这个广告语逻辑上有不有什么漏洞,直截了当的说,初次见面的时候,文字并没有办法唤起消费者的情绪,他们心中可能没有一丝波澜,甚至还有一点蔑视。
我们说说脑白金,“送礼就送脑白金”,我们知道这是一句好广告语,但是这是一句好文案吗?如果是,那么我们可以仿照太多的广告语了,“买车就来福特”、“喝茶就喝竹叶青”,你觉得我仿照的广告语如何?是不是太low了?这说明脑白金的广告语根本不是一句好文案。但是它为什么是一句好的广告语呢?脑白金的成功在于狂轰滥炸的广告洗脑,电视里几百遍重复的放,忘都忘不掉,当你在面临选择礼品的时候,难道你没有考虑过脑白金?另外,“送礼就送脑白金”的那一段舞蹈,以及声音的旋律,这才是比文案更重要的地方,声音是听觉,舞蹈是视觉,这些都比文字更能调起消费者的兴趣,也更能带动消费者的情绪。
所以我们在构思广告语的时候,不要一门心思咬文嚼字,还要思考广告语的应用场景,文案确实很重要,但并不是Slogan的全部。
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