一、企业视觉识别(VI)
视觉识别是将企业理念与价值观通过静态的、具体化的视觉传播形式,有组织、有计划地传达给社会大众,树立企业统一性的识别形象。可称为是CI的“看法”,是企业的脸面。
视觉传达是企业形象传播的主要途径。在这个纷繁复杂的商业环境中,企业个性和身份的识别变得越来越重要。因此,通过整体统一的传达系统,尤其是具有强烈视觉冲击力的视觉符号设计系统,能将企业经营内容、产品特性、企业精神文化等抽象理念,以具体可见的视觉形象传达给消费大众,最直接、最有效地建立企业知名度,塑造企业形象。
在CIS的三个基本构成要素中,VI的特点在于设计的独特性和统一性,传播力量与感染力是最为具体和直接的,它能将企业基本精神一目了然地表达出来,是消费者最易感知的一部分。这也就是为什么在最初人们把CI称作设计策略的原因。
视觉识别系统由基本设计要素与应用设计要素两部分构成。
(一)基本要素系统
以企业标志为核心的基本要素系统是VI系统的基础和核心部分,构成了企业的第一特征以及基本气质,也是广泛传播、取得大众认同的统一符号系统。它包括以下几个部分。
1.企业名称
企业名称是用文字来表现的识别要素,体现出的是企业的本质特征。企业名称是否独特响亮、易识易记,对企业形象的建立至关重要。
2.企业标志
企业标志(或称商号)是从事生产或经营活动的经营者的标志。对有营业商品的公司而言,也包括商品标志。企业标志通过造型单纯、图文明确、统一标准的视觉符号,将企业的理念、公司的规模、经营内容、产品的性质等因素传达给消费公众,以致认同识别。它是企业视觉沟通的基本形态。
3.标准字
通常是指企业或品牌名称标准字,是由特殊字体组成或经过特别设计的文字来表现的企业名称。它同标志一样广泛应用于企业或品牌视觉设计系统的各个环节。由于文字本身具有明确的说明性,可直接将企业、品牌的名称传达出来,通过视觉、听觉同步传达,强化企业形象与品牌形象的诉求力,并被越来越多的企业所青睐。
4.标准色
企业或品牌标准色与辅助色是企业经过特别设计选定的代表企业形象的特殊颜色。企业的标准色对企业来说是一种形象色,通过色彩的知觉刺激与心理反应来反映企业产品的特征。标准色广泛地应用于标志识别、广告、包装、服装、建筑设计、旗帜、事物用品等项日上,具有强烈的识别效应,也是经营战略的有力工具。
5.企业造型
企业造型(CorporateCharacter)俗称吉祥物,是为了强化企业性格、诉求产品特征而设计的漫画式人物、动物、植物以及非生命物的角色,作为企业吉祥物。企业造型的形象往往具有拟人化的特点,赋予特定的动作、姿态或表情,具有一些夸张、幽默的变形处理,使形象具有丰富的个性表现,使企业具有亲和感。
6.企业象征图形(图案)
相对于标志、标准字和企业造型这些具有独立特征的要素而言,企业象征图形,即輔助图形,是具有线或面的造型特征,把企业的理念融入形象性连动的或图解式的图形中,运用于多种传播媒体的应用设计中,它与其他基本要素产生强烈、宾主的对比效果,是为了加强各基本要素的视觉诉求力,增强整个视觉识别系统的适应性与动感而开发的一种设计要素。
7.企业标语和口号
这是根据企业营销活动或理念而策划的一种宣传公司特长、业务、思想等要点的文字表述或宣传标语,常与公司或品牌名称标准字组合使用。
8.专用字体
专用字体是指公司在各种文本中所使用的主要文字(中、英文)、数字符专用印刷字体。在实际应用系统中,除标准字体外,更多的是需要其他印刷字体与之配合,根据对外宣传及美观和谐的需要,使之达到统一与协调的目的。
9.媒体版面编排模式
版面编排模式是指针对印刷媒体,如报纸杂志等,通过规划统一特征、统一风格的编排模式,使分散的视觉得到集中,强化消费者对企业的认知和记忆,并使在进行公司广告制作和设计时有据可依,避免随意编排。
(二)应用要素系统
应用系统的开发,就是以如何在企业活动中有效地运用基础系统为目标进行作业的。企业的CI目标是否能够实现,关键在于如何将基本要素落实到日常的经营活动中,通过各种传播媒体项目,将企业信息传达到目标对象。企业经营活动项目的内容大体上是相似的,对这些应用项目的规划,应力求科学、系统和全面。应用要素系统包括以下几类。
1.办公用品类
办公用品是日常企业内部管理中被大量使用的物品,也是企业能否保持统一形象的关键所在。通过统一设计的各类办公用品,可以传达给人以安全、信赖、愉快、轻松的信息,它是企业形象最普通的展现,也是企业最平凡的媒体。办公用品类包括信封、信笺、名片、传真纸、文件袋、档案袋、卷素、记事本、各种表格格式设计等。要求质量好,标准化。
2.公共关系用品类
用于对外进行公关联络的各种用品,包括贺卡、请束、礼金袋、礼品、钥匙牌、各种小礼品等。
3.制服类
如男女主管制服,男女员工制服,用于办公、会客、作业等服装。企业服装还有春夏与秋冬之差别。此外,帽子、安全帽、臂章、胸牌、徽章、领带、别针等附属品都属此类,统一的制服能够激发员工的参与意识,增强员工的向心力与凝聚力,对外是形成企业形象的重要工具。
4.交通工具类
交通工具是免费的流动广告,交通系列包括小轿车、面包车、大客车、大货车等营运用车辆、运输用车辆、作业用车辆,也包括船舶、飞机。它和指示系统、店面一样,是一种经常为人视觉所接触的项目。其设计的重点在于统一。另外由于运输T_具形状各异、尺寸不同,在灵活处理的同时亦要保持视觉的统一性与连动性。
5.标识招牌类
标识招牌归于指示系统,表示企业的存在,起到位置标识以及设施指南的作用。它包含室内室外指示牌、标识牌等。如企业建筑物外观写招牌、外灯箱、霓虹灯招牌、出入口指示、室内参观指示、活动式招牌、各种标示板、路标招牌、提示用的各种标识、商业用标准招牌,经销商用各种标识物、旗帜标识等。
6.办公环境类
在办公环境中展示统一的企业形象。包括门厅、接待台背板、走廊、布告t兰、办公室内部、门牌、导向牌等。
7.建筑外观类
公司、工厂建筑外观设计的独特性和连贯性同样重要,特别是处在商业第一线的店面形象。由于行业的不同,建筑外观和店铺形象对企业有很大的影响。
8.商品及包装类
商品及其包装通过产品形象直接传达了企业的素质,商品包装、各种类型组合包装、包装用封签、粘胶带、粘贴标志、各种商品容器、包装纸、标笺、商品标牌、徽章等。
9.广告类
广告是企业与消费者之间的沟通媒介。公司在进行广告宣传时,虽然相对灵活多变,但是一些基本要素的运用也应该在一定的规范之内,如广告宣传单、展览手册、商品介绍、广告海报、技术资料、DM广告、各种促销视听软件、资料袋、包装袋、各种POP广告、季节问候卡。广告活动作为沟通活动所担负的作用巨大,广告项目开发包括报纸广告、杂志广告、企业产品海报、公司指南、新闻公报、年报、网页、电视广告等内容。作为CI中较重要的设计项目,除了发表导入报道以外,还需将企业的新理念和设计向社会广泛传播。另外,需开发广告用的设计格式以及色彩系统,以求广告设计有统一感和系列性。
10.其他
如企业办的各种内部报刊、行业问交流刊物或印刷品、企业股票、年度报告书、企业出版物(如书籍等)、调査报告、奖状、感谢信、奖杯等,小型促销展销会、美术展、出版发行和個窗展示等,这些都可能在视觉上体现企业的形象,构成统一的应用设计项目。
二、VI设计的基本原则
VI的设计不是机械的符号操作,而是以MI为内涵的生动表述。所以,VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
VI的设计的基本原则一般包括以下几方面:
(1)风格的统一性原则。
(2)强化视觉冲击的原则。
(3)强调人性化的原则。
(4)增强民族个性与尊重民族风俗的原则。
(5)可实施性原则。
(6)符合审美规律的原则。
(7)严格管理的原则。
