产品包装不仅是满足于包装自身，更在于通过包装将产品重要信息传递给消费者，通过文字、图形、色彩等构成和谐的画面，包装设计能够有效指引消费者，将产品的重要特性有效的传送给消费者。
色彩是能引起消费者注意的重要因素，合理的色彩搭配甚至能影响消费者的心理活动和行为决策，并且能通过颜色自身体现产品的艺术性，提升消费者的理解能力，某些极突出的色彩搭配，能给消费者留下深刻的印象，达到过目不忘的效果，减少消费者对产品的认知成本。
视觉是最重要的观察事物的方式，好的包装设计会在视觉上让消费者吸收到产品传递的信息，通过一系列的组合，合理的规划和搭配，包装元素和色彩之间形成语序，将品牌的内容准确无误的表达出来，这就是我们所说的“视觉语言”。
消费者只需要一眼的观察，心理的活动已经产生，视觉语言就会给消费者形成干扰，潜移默化影响消费者的行为，好的包装则优先通过视觉传达给消费者，再深层次干预消费者的购买心理。
