我们经常会在电视里、电脑里看到很多神一样的广告语，比如“竹叶青，平常心”，“多一些润滑，少一些摩擦”，“爱生活，爱拉芳”、“钻石恒久远，一颗永流传”、“Just do it”、“做光明的牛，产光明的奶”，“让天下没有难做的生意”、“一直被模仿，从未被超越”。
我们只知道这些朗朗上口的广告语，却不知道广告语背后的创意。
1、好的创意应该是甲乙双方共同的结果。很多人认为，广告语创意是乙方需要输出的东西，却不知，如果甲方只是草草了事，在牛逼的乙方公司，也没法给混日子的甲方团队一个很好的创意。只有甲乙双方充分信任，敞开心扉交流，并认真对待，get到核心的东西，这样乙方才有可能产出像样的广告slogan创意。所以一次成功的创意，并不仅仅是乙方的功劳，而是双方共同的成果。
2、每一个创意背后都有巨大的工作量支撑。乙方团队充分沟通后，一共有几个创意摆在甲方面前，在在几个创意背后，可能有20个、30个、50个创意被枪毙掉，而这些创意背后，乙方付出了多少心血和灵感，可想而知。
3、也许这几个创意，都不是客户想要的，乙方有时候用自己的思想为客户做决定，相信大部分乙方公司，都会自己pass掉90%的创意，只把自己认可的极小部分展示给甲方，并劝说甲方认可，替甲方做决定。
4、细节的苛刻。我们经常会遇到，甲方改过来改过去，最后却说还是第一稿好，这是为什么呢？这是乙方的无能，也是甲方的无赖，我们是否又足够的耐心去锻炼出这样的一个神级别的作品呢？还是只是一味的抱怨？
5、神广告之只所以神的原因。其根本原因是将创意和产品与品牌完美结合在了一起，让受众能清晰的记住这个品牌，于是我们需要对品牌理念、产品定位有充分的了解，甚至比甲方还了解产品，了解品牌。
