设计误区：才华非常重要
赞扬的话语令人身心愉悦：父母告诉你，你是他们的骄傲；导师在你作品中看到了希望；老板说你超出了他的预期。赞美、喝彩和认可的内在冲击让你不遗余力地翻越一座又一座高峰。难怪你愿意不断地尝试超越自己。
渴望设计出伟大的作品并非是不良的品质，但问题在于在设计中追求卓越可能不合时宜。大胆的创意令人兴奋，简单的想法差强人意，矛盾由此产生。然而，优秀而持久的设计往往倾向于后一个阵营。
我爱上了被灵感击中的感觉，它如此“令人振奋”（然而，脑袋上却烙上了印记）
你需要考虑你在作品中融入了多少自我意识。你是想获得良好的自我感觉还是解决当下的问题？当你想做出具有开创性的设计时，你的标准可能无法企及，这会使你忽略很多可行的意见，因为这些意见看起来过于平淡。这种心态会阻碍你的思考；很快，你会认为任何想法都不尽如人意。
在你积极解决问题的时候，思维的火花或解决方案无论出自哪里都无关紧要。简单、浅显、常见也都不再重要。关键是能否有效地解决问题。这才是你该追求的态度，它会让你进入更加良好的工作状态。你开始与他人合作，请求反馈，迸发出无限的想法，因为你不再扮演孤独天才的角色。
记住，客户并不要求你有多少才华。对他们而言，唯一的要求是设计作品足够令人满意。制作恰当的设计是一项艰难的工作。释放压力、解放头脑、自由地勾勒设计的草图、寓乐于中、测试设计的作品。你需要做的就是解决问题。
如果一味地要加入自作聪明类设计师队伍，你获得的可能是阻碍而非机遇。
设计误区：设计是一种生活方式
尽管生意人对设计的看法有所改变，但设计师们有时却在阻碍这种改变的发生。一些设计师坚持一种（本意或比喻义）着装标准。他们精心挑选服饰，以便更好地向他人诠释自身的文化修养。他们甚至嘲笑那些不会用苹果电脑的人。他们不会接任何与身份不相匹配的订单。
就注重外表而言，很少有职业能比得上设计工作。也许这与你选择的职业道路有关：几乎没有年轻人愿意将美好的时光耗费在办公室小隔间里。通过比较，你会发现与那些“制造优雅”的幽默人士一起工作会更能激发人的兴趣。我能够看到逻辑是在此如何体现的。与其他创意性的活动相比，例如杂耍、吞火表演，设计是相对安全的。因此，也就成了完美的“中间”选项：创意自由外加收入稳定。看起来好像是鱼翅熊掌兼得，实则不然。
许多设计院校的作品，如精装书设计、高端社会项目设计以及高度隐秘的私人作品设计，都在向我们传递一种理念：设计应当是有趣的。离校后，这些初出茅庐的设计师们即刻面临着要从美梦中醒来：等待他们去设计的都是无聊的报告、菜单、图表、表单、广告横幅、邮件简报及其他一些乏味的设计项目。这些工作往往要在几小时之内完成，绝对不会给你一学期的时间仔细琢磨。
尽管有时你会遇到一些振奋人心的案例，你要记得设计是一份工作，而不是一种生活方式。解决了设计难题，在使用中找到解决方案，你会欣喜不已。能收获这些微不足道的快乐当然是件好事。然而，与招聘手册的宣传相比，设计师的一生是很平凡的。
设计误区：自我表达很重要
生命是短暂的，你当然想让它变得有价值。无论是臭名远扬、美名远扬，还是渴望创作出有意义的作品，你都要有自己的目标。虽然这些动机是可以理解的，但是，它们会分散你的注意力。实现个人追求的需要会引发矛盾，它迫使设计师要么完成个人使命，要么服务客户。而这会将设计师置于与客户竞争的境地。
科技加剧了设计行业的个性崇拜。曾经的幕后设计师们如今可以塑造专属的个人形象。市场虽然重要，但拥有自己的品牌是要付出代价的。确切地说，你必须创立出具有识别度的个人风格，这注定你要无限期地做同一种工作，例如你需要日复一日地烘烤一样的蛋糕。彰显个性会使你的设计备受限制，而重复的工作，也许并不适合当前的设计项目。
设计师们就像助推手，你的目的不是生产自己的产品，或是创立自己的品牌。你就是一名幕后工作者。只有当你的设计作品十分出彩时，你才会被人注意到。你的工作独立存在，无需解释也无需任何支持。这并不代表你的工作不能带有自我的表达，你仅仅需要将客户的目的放在首位，将自我实现置后。
设计误区：设计师比客户聪慧
说到设计，客户会做出一些令人困惑的决定。你不应该惊讶，因为对于图像的运作方式，普通人没有多少概念。随着设计重要性的提升，越来越多的人会加入这个队伍，被迫做出不合常规的选择。他们将所学的知识发挥得淋漓尽致，却还是不够。对设计的这种缺乏了解不应成为你自身优越感的辩护理由。
客户的决定和建议有时会让设计师苦恼不已，因为设计师不想放慢设计速度，不想回答问题，不想清除障碍。不管设计师对作品付出了多少，当他们感到苦恼时，多数还是会抱怨。发泄怒气有益于身心健康，可如果让这些怨气影响到设计就得不偿失了。
设计师始终要认识到，他们所扮演的角色与游客相似。即一些人专注于一个领域，而大部分人都不停地换工作。你是一名游客，你丰富的常识能够帮你完成旅行，但不要误以为自己就是当地人。
拥有专业领域的知识，可以让你不断地换新的工作。然而，不管你进了哪个行业，你都无法完全操纵该行业的常规、非常规变化以及细节。解决方法就是分享你们各自的知识，提出可行的设计方案。客户与设计师之间最良好的关系应当是双方平等直接的交流，能认可彼此在设计工作中的付出与努力。
设计误区：设计师是受众
“我喜欢”是设计中是很危险的字眼，无论从谁的口中说出都一样。对专业设计人员而言，这种表达更加令人无法接受。你要把自己从工作中抽离出来，即使注入情感，也要记得你不是受众。
你要避免主观回应。你所做的工作不是为了你和你的客户，而是为了那些真正的产品使用者：顾客、游客、用户。当然，你的客户为你的设计买单，但他们真正的兴趣在于人们如何对设计作品进行解读及回应。你应当关注的是终端用户或受众，即便你与他们没有什么共同点。作为设计师，如果你认为你们的感知是一样的，那这是很不明智的。
幸运的是，你有办法扫清障碍。首先，你有感同身受的能力：你可以将自己置身于用户的位置，试着了解他们的处境与需要。这可能包括参观店面，看看他们在做什么。或者，你可以花钱享受一些服务，了解它们是如何运作的。若是你能够像用户一样思考、表现、体验，你会更好地理解影响和刺激他们的因素。在客户面前，设计师就是客人。同样，承认你缺乏对情况的了解也是智慧的表现。
第二，你可以检验你的解决方法；探索哪种设计的变化能够更好地适应受众；调研问题，以便更好地获悉所用方法是效与否。这些信息也许使你改变你一直坚持的设计。例如，你可能会为网站字体设置一个较大的字号，而你本身喜欢小号文字，仅仅是因为所有用户在测试期间都需要眯着眼睛才能看清。
设计误区：奖项的价值
如今“获奖设计公司”这几个字已经不再能代表什么了。随着广告、设计的不断发展，任何想要获奖的人如今都可以“赢得”一枚奖章。颁奖晚会的组织者们似乎在做一种愈发兴隆的生意。为了扩大参与积极性，组织者每年都会绞尽脑汁设置一些新的奖项。
虽然大多数设计师都承认这些奖项没有任何意义，但却不能阻止他们追求奖项的脚步。奖项可以作为有用的宣传工具，也是一种对你引以为傲的设计作品进行赞美的方式。如果每个人都获奖，这些奖项的价值就会令人心生质疑。遗憾的是，一些设计师仍将它们视为其设计作品有效性的证明。
自我会让你在设计之路上迷失，让你陷入对奖项的渴望，阻碍好作品的诞生。正如你所见，那些令人欣喜的广告宣传在颁奖典礼上大放异彩，但是，对于真正为这些广告买单的人却没有太多回馈。想想CP+B为汉堡王做的著名设计吧，设计本身搞笑且出乎意料，是颁奖典礼的宠儿。有些人中意此广告，但汉堡王的销量却并没有显现出效果。事实上，根据AdAge网站报道，尽管这些广告在运作，汉堡王的市场份额还是从 15.6%下降到 14.2%。同一时期，麦当劳看似缺乏创意的广告却带来了销售的增长。不要掉入这个陷阱！为了一己之利牺牲设计项目是不道德的。
接手设计任务时，任何设计师都不应考虑他可以从该项设计中获得多少褒奖或得到多少宣传。这样做只会毁了设计，葬送了客户对你的信任。已经完成的设计作品则另当别论。若是你有一项已完成的设计，且适合参赛，那么参赛则无可厚非。
赢得奖项是自我满足，能让客户满意则更好。实现二者，就会收获颇丰。如果时间金钱允许，偶尔追求奖项未尝不可。但是，不要欺骗自己相信获奖意义重大。
明确地说，如果你想收获新的业务，请你的潜在客户去吃午餐，这比你追逐奖项更加有效。
你想要奖杯彰显你的成就？为什么不参加当地的某个俱乐部、保龄球联合会，或者钓鱼大赛？这些活动都会颁给你一个奖杯。
设计误区：创意人士不应被规则束缚
设计人员渴望被当作专业人士对待，如果让他们按规矩办事，做一些司空见惯的工作，他们就会抱怨。大体上，设计师都似乎觉得他们的工作天生有趣又毫无拘束，很难想象会计会对他们的职业有相似的期待。
你也许不喜欢在工作中被迫遵守每项要求。可以肯定的是，即使是会计人员偶尔也会回避规则。但是如果你想在重大问题的决议上有发言权，最好忍受这些束缚。当你参与大型设计项目时，与他人合作，抑制个人想法是必不可少的一部分。
为了打破人们对设计行业的偏见，你要加倍努力地工作。但无论你怎样做，偏见始终存在。在许多人眼中，设计师喜怒无常，捉摸不定。想要抹去这些偏见，你要提早到达会议室，清晰地说出你的策略，阐明有个人风格的目标，记录你的决策，用理性面对一切。
你只需要做自己。不要让你的陈述与方法阻挡你要成就的事业。当你专注于呈现一份好的计划书时，你不会希望客户被你的奇装异服所吸引。幻灯片的演示过程也一样，你想让客户记住的是幻灯片的内容还是你的播放方式？误区的代价
一些设计师认为设计犹如风靡一时的时尚。他们分不清什么是设计，什么是艺术。他们把创新与个人意见作为关键考虑因素，这些习惯与误区会影响设计，最终产生劣质的作品。
本书中包含一些你需要了解的常识。设计师们往往讨厌重复的过程，期待以浪漫的方式进行创作，而且不必像工作要求的那样表现果断。为了创作好的设计作品，取得事业进展，你要摒弃这些错误观念，找到更加理智的工作方法。
通过阅读本书，你会学到如何做出改变。这不仅是一本有关实现目标与方法的专著，它同时也在提醒你要严格遵循有序的思考。
