人类喜欢视觉思维，一幅图画确实价值千言万语。伟大的品牌都有可识别的图标（就像耐克、苹果或者壳牌）——用来连接消费者的强大而简单的形象。
——汤姆。皮特斯
从平实到象征，从文字驱使到图像驭使，商标的世界每天都在延伸。由于可以设计出几乎无限多的形状和个性，商标能用于众多的普通领域。这些领域之间的界限是模糊的，很多商标设计可能综合了不止一个领域的元素。有没有明显地将它们进行分类的实际理由呢？对一家特定类型的企业来说，虽然没有不可逆违的规则来确定什么才是最好的视觉标识符号，不过，设计的过程就是检验一系列建立在理想和功能标准上的解决方案。设计师会决定一种最能满足客户需求的设计方法，并为每一种不同的方法拢出一个基本的理由。
而商标设计师设计时候，首选会研究使用哪种形式的设计，包括，字标、字体符号商标、图形商标、抽象商标等几种分类：
字标设计
一个字商就是独立存在的字或者字的组合，它可能是一个企业的名字或者缩写。最好的字标就是一个用独特字体写成的清晰可辨的字（字的组合），可以融合各种抽象元素或者图像元素。在戴尔（DELL）商标中的那个独特的大写E激活并加强了这个单音节的名字，而IBM的缩写则跨越了行业内无数次的技术革新。另外字标的著名设计案例包括：博朗剃须刀、汽配领域著名品牌ACDelco，以及霍尼韦尔、sony、联想，美孚润滑油都是字标的典型代表。产业越是多元的公司，往往越是采用没有具体特征的字标商标来统领所有产品和业务。
字体符号商标设计
单独的字母经常被设计师用做商标的一种独特的美术焦点。字母总是一种独一无二而且专属的设计，并被融人了重要的个性和意义。字体担当起一种帮助记忆的责任，例如，摩托罗拉中的M，赫尔曼·米勒啤酒中的H。而由保罗·兰德设计的西屋石油标识则表现了字体和象征意义之间理想的姻缘。
图形商标设计
一个图形标识会使用一个平实并且可识别的形象，这个形象本身可能暗指企业或者其使命的名称，也可以是品牌属性的象征。美国邮政服务局的雄鹰标识，既是美国的象征，也是速度与可靠的象征。一个个性标识的创造可以具体表达品牌的属性或者价值，当然它通常是某种产品的品牌。从米其林的轮胎人，到斯莫克熊再到金霸王的小兔，以及农业机械品牌约翰迪尔的小鹿，鳄鱼服饰的鳄鱼商标，华为通信的花朵商标，是图形商标设计的典型，这些特征能变成广告宣传的中心，并很快成为文化偶像。
抽象商标设计
一个抽象的标识采用视觉形式传达一种见解或者品牌属性，这样的标识本身就能表达出一种战略上的意识，对有着很多相互无关的分部的大企业很有效，诸如大通银行的标识轻松经历的一系列的合并。抽象标识对于服务业和技术企业特别有效，不过，它们极难设计成功。例如 广发银行的三角形、默克制药的商标等。
总结
事实上，商标有时候无法明显的区分是字体符号商标，还是图形商标，重要的是，我们商标设计公司要清楚客户的行业竞争态势，客户的企业属性，品牌的影响力、与产品的优势，以及同行的其他标志，从而为客户创作策划设计出具有独特识别而又富于寓意的商标来，这才是我们工作的重点，而了解商标的分类知识，有助于我们更好的开展商标设计注册工作，要知道每年注册的商标越来越多，而商标申请的难度也越来越大，因此独特的商标设计，对企业来说，是非常重要的。
