1.传达性
指在产品包装设计中,通过适当的色彩设计使包装更有效、更准确地传达商品信息。色彩运用的目的是使包装具有良好的可视性、可辨性和可读性,使其与同类商品有明显的差异性、鲜明的个性特征和良好的识别性。色彩不仅具有强烈的视觉冲击力和较强的捕捉人们视线的能力,也能使消费者在阅读商品信息时更容易、更快捷。这就要求设计师在进行产品包装的色彩设计时,必须进行全面的市场调査和分析定位,根据企业、产品的特点,通过对色彩的科学分析,有针对性地对色彩进行设计和应用。应依据色彩的科学规律、人的心理因素和色彩的感性因素,适当地运用色彩的对比与调和,使包装设计符合明视性、诱日性、易读性及趣味性等生理知觉条件。
人的视觉包括色彩视知觉和形象视知觉两个方面,彼此之间相互依存,任何色彩都不能脱离形象,形象也正是依靠色彩的对比作用为我们的视觉所感知。色彩对比强,形象视知觉也强,传达性也就强;色彩对比弱,形象视知觉也弱,传达性也就弱。为了强化色彩在包装中的视觉效果,达到良好的传达性目的,可以充分利用加强明视度的设计手法。所谓明视度就是利用色彩的对比关系所达到的醒日程度(图6-85)。
2.商品性
不同的商品包装具有不同的色彩形象及习惯色。产品包装色彩设计的目的就是利用色彩来表现商品的特殊属性,使消费者通过色彩所传达出的整体印象、感觉、联想,准确地判断出商品的内容。这取决于消费者以往的知觉经验和联想作用。商品的习惯用色一般由两方面因素决定,,一是商品本身的性能、用途和色彩;二是消费者对商品使用的考虑与对色彩的感受。如果味饮料的包装设计,大多采用明快、鲜亮的水果色,充分表现饮料的新鲜、可口和美味;电子类产品的包装大多采用稳重、沉着的色调,表现产品的科技性、质量可靠、坚实耐用和品质优良。如果在包装设计中用色不当,必然会造成信息传达的不确定性,造成商品识别误会,带来一定的经济损失(图6-86)。
3.整体性
在进行产品包装的色彩设计时,必须处理好包装色彩的整体效果,注意色彩与色彩之间、色彩与图形之间、色彩与文字、材质之间、局部与整体之间,以及単个盒面的色彩与其他几个盒面的色彩之问相互呼应、相互影响的效果。在考虑商品货架冲击力的同时,应尽量运用简洁、明快的色彩,避免孤立地突出某一局部色彩而造成整体效果的不协调。产品包装设计各个要素和谐统一,有良好的整体视觉效果,才能吸引消费者。色彩设计还必须与企业形象、企业标准色、企业象征色、市场营销、产品设计和广告策略等联系在一起,在设计和实施时保持一致风格(图6-87)。
4.独特性
独特性是某商品区别于其他商品最重要的原则之一,只有强化产品包裝的差别性,使其具有独特的个性魅力,增强其吸引力,才能在众多的竞争对手中脱颖而出。所以,在注重色彩的整体性的同时,也要使其具有独特的个性,以给消费者留下深刻的印象(图6-88)。
5.时尚性
当前整个世界呈现出一种流行化社会的趋势。许多商品都转变为流行商品,生活行为都变成流行行为。这种流行现象是在某个社会群体中,,一定数量的群众在一定期问内由心理驱使造成的群体行动。青年人更易受流行的驱使,追求新的变化和流行。流行的主要要素有款式、造型与色彩,其中色彩最为明显,多数人嗜好的颜色成为流行色,而流行色的时代性、季节性很强,这种现象在服饰上表现得尤为突出(图6-89)。
现在消费品位正在改变,人们都会选择自己真正喜欢的颜色,以追求个性,同时市场也会产生新秩序,从而带动流行。所以在产品包装设计中,应恰当地考虑市场流行色,时刻注意流行色的趋势,走在时代的前沿,引领新的时尚。
6.科学性
色彩设计必然有科学规律存在。产品包装的色彩设计,是在色彩的理性规律、视觉规律的基础上进行科学分析,并依据市场调研资料去测试结果,设定符合市场需求、满足消费心态的色彩战略。
7.系统性
产品包裝的色彩设计应有一个完整的色彩计划,在商品的不同发展阶段,有相对应的阶段色彩风格。色彩计划将抽象的语言形式与色彩形象结合,以进行系统性的色彩形象设计,每个色彩均有特定的意义和作用。产品包装的色彩计划和企业形象系统设计相互对应,和企业的标准色、象征色也有联系(图6-90)。
