我们身处一个充满色彩的世界,大自然给我们提供了取之不尽、用之不竭的色彩现象。人类心灵中具有直觉的感性与理智的理性两种活动。直觉的感性可以透过事物外表去感受事物的内涵。而理智则会将这份内涵所产生的反应转化为经验与记忆的实用性知识,并将实用性的知识转化为意志活动付诸行动,以创造自己理想中的世界。色彩设计就是指将广泛而普及的生活色彩、自然色彩所有的不同用色技巧、应用手法等,通过设计师的色彩设计技术与艺术行为,创造另一个崭新的人工自然色彩环境。而产品包装的色彩设计,就是运用色彩学的基础理论,根据市场、产品及消费者的需求,进行有意义的色彩企划,通过产品包装的色彩表现而达到准确传达信息,吸引消费者注意的目的;通过鲜明动人的色彩引发联想,引起情感活动,从而激起消费者的购买欲望,进而产生购买行为。
心理学研究表明,人的视觉感官在观察物体的最初20秒内,色彩的感觉占80%,形体的感觉占20%;两分钟后色彩占60%,形体占40%;5分钟后各占一半,并且这种状态将继续保持。可见色彩给人的印象是多么迅速、深刻、持久。
一切视觉意象都是由色彩和亮度产生的,无论是绘画作品,还是艺术设计作品,色彩总是起着一种吸引眼睛注意的诱惑作用。人的视觉对色彩的特殊敏感性,决定了色彩设计在产品包装设计中的重要位置。良好的色彩设计有强烈的视觉冲击力,不仅能捕捉人的视线,还能直接影响人的情绪和感觉,间接地影响人们对包装的判断,进而决定是否购买商品,并能使消费者产生愉悦的心理感受和审美享受。
我们必须对色彩的科学性、功能性及色彩的心理效应、感性作用、视觉表现力及色彩设计的原则等做深入的研究与探讨,对色彩的基本属性和构成要素有所了解。我们常说的“远看色,近看花”就是古人总结的色彩具有的先声夺人的视觉效果。在五彩缤纷的世界里,色彩是抓住观察者注意力的关键元素之一,无论是鲜艳还是暗淡、単一还是复杂、生理还是心理、理论上还是经验上,具有说服力的色彩都会吸引人的注意力,刺激商品的销售。
在产品包装设计中,色彩起着很重要的作用,它可以营造醒目、清晰、对比的效果,能帮助人们更好、更快地阅读,可以“诱惑”人们的视线,同时还能强调设计和解释信息,能表达感觉或情感。色彩在包装中的功用有以下几点:
(1)色彩能起到吸引人注意的作用。色彩能吸引人的视线,让人产生继续观看的兴趣。实验表明,彩色的包装设计更具有吸引力和视觉冲击力,更能捕捉人的视线。
(2)色彩能更加真实地反映商品的特性。色彩能把商品的相关信息真切、自然地表现出来,以增强消费者对产品的了解和信任,使消费者更加直观地了解和认识商品。
(3)色彩能更加突出包装设计的主题。包装的色彩设计所显示的情调,能使消费者受到某种特定情绪的感染,直接领悟包装所要传达的主旨,进入包装设计的特殊语境之中,引起共鸣,产生好感。
(4)色彩能起到暗示商品品质的作用。包裝运用独特的色彩语言,借以表达商品的种类、特性、品质,便于消费者辨认购买。
(5)色彩具有悦目的视觉效果。良好的色彩设计,不仅能够有效地传达商品信息,而且还具有一定的审美功能,能调动观者的观赏兴致,保持对包装的更多注意,给观者以赏心悦目的审美享受和熏陶。
(6)色彩能有效地树立产品和企业的威望。把色彩作为传达意识的一种工具,通过知觉刺激和象征意义,宣传企业的经营理念和商品特点,更加有利于企业形象及品牌形象的树立。
(7)色彩能起到加强记忆的作用。人们在不同的场合受到同一种信息刺激后,会形成比较牢固的记忆。包装就是运用色彩反复传速同样的信息,使观者对产品留下深刻的记忆,进而在心目中留下印象。
