对比是指颜色与颜色的相关情形,是一种色彩与另一种色彩在时间和空间上的相互关系对视觉所产生的影响。
1.色彩对比
(1)色相对比:色相对比是将两个不同的色相并列在一起所产生的对比效果。在产品包装设计中,运用色相对比能使设计的整体效果鲜明、突出、明快,有较强的视觉冲击力(图6-93)。
(2)明度对比:将两种不同明度的色彩并列而产生的对比反应称为明度对比。其对比效果会使明色变得更亮,暗色变得更暗。在产品包装的色彩设计中,运用明度对比能使包装的整体形象更加鲜明、强烈,重点更加突出。
(3)纯度对比:是指不同纯度的色彩并列之后产生的比较性变化,其结果是鲜明的色彩愈鲜明,灰浊的色彩更灰浊。
(4)冷暖对比:色彩具有心理上而非物理性的温度感,红、橙、黄色系会给人以温暖感,而蓝、绿、青色系会给人以清凉感,这些都是人的心理作用,将这两种属性的色彩并置,可产生冷暖对比的作用。在运用冷暖对比时,应以一方为主、另一方为辅,以相互协调。
(5)补色对比:在色相环中,互补的两色位于直径的西端,互补的两个颜色称为补色对,如红与绿、黄与紫、蓝与橙等。补色对中的两色并排或相邻会使人感到纯度增加,色彩更明艳,这种情形称为补色对比。在包装设计中,运用补色对比进行色彩设计,会使产品包装有一种绚丽夺目的感觉,使包装在众多的竞争对手中脱颖而出。但运用一定要恰当,否则会显得嘈杂混乱。
(6)面积对比:颜色所占的面积大小,结合人的心理作用,也会使人产生不同的感觉变化。一般面积越大,愈能使色彩充分表现其明度和纯度的真实面貌;面积越小,愈容易形成视觉上的辨识异常。在包装设计中,如要突出某个重点内容,可以利用加大色彩的面积来增强其效果。
另外,色彩通过与形态、位置、层次感的对比,也能获得丰富的视觉效果。
2.色彩调和
调和是视觉生理最能适应的感觉,即视觉生理平衡。色彩和i皆是相对色彩对比而言的,有对比才有调和,两者是对立的统一,所有的色彩对比都要以和谐为最终目的。
(1)类似调和:类似调和强调色彩要素的一致性,追求色彩的统一感。类似调和以强调共性取得和谐,追求统一中的变化,主要靠各个类似色之间的共同点来产生调和作用,以求得较好的趣味感,给人柔和谐调之感。类似调和可分为同一调和、近似调和,也可分为色相类似调和、纯度类似调和、明度类似调和。商品的包装设计不同,采用的类似调和不同,给人的视觉效果也各不相同(图6-94)。
(2)对比调和:对比调和是调和的另一种手段,以强调变化来组合和谐色彩。对比色系的调和原理,蕴含着不相干两原色的并置技巧。运用得当,会产生明显、辉煌、华丽的效果;运用不当,颜色相互排斥,会使画面产生不和谐之感。对比色、补色调和难度较大,可通过加强明度、纯度的共性,使色调趋向一致来达到调和;也可以通过降低对比色、补色的纯度,或拉大对比色双方的面积差来达到调和。在包装设计中运用对比调和,会给人带来意想不到的视觉效果,让人过目不忘。
(3)秩序调和:在产品包装的色彩设计中,色彩各要素往往处于变化之中,如果能给这些变化以一定的秩序,也会产生和谐感。秩序调和是通过重复、渐变、节奏等秩序有规则变化的方法,使画面取得和谐美感。当色相、明度、纯度按一定的级差递增或递减时,必然产生有规律的秩序美。调和层次越多,越容易获得协调感。
(4)隔高调和:是从民族传统艺术中借鉴来的色彩调和方法。民同艺术品的色彩纯度达到了极致,画面绚丽多彩又十分和谐,就是由于使用了以黑、白、灰、金、银等色衬底或勾边的方法隔离对比色,以达到画面的协调。隔离调和通过在相邻的两色之间插人第三色进行分隔,使色彩关系发生变化,使模糊的关系变得清晰,使生硬的关系变得融合。通常用黑色间隔会增加纯度,色相感更加明确;用白色问隔会减弱纯度。
(5)空间混合调和:将鲜明对比的纯色以一种极小面积的交替混杂状态并置,使色彩间发生同化作用,视觉中各色的感觉与原色相产生差异与变化,从而在视距的影响下产生特殊的色彩视觉混合效果。这种色彩的同化效果是视觉对色彩的总体印象。
