在产品包装设计中,色彩的视认度与诱日度直接影响着产品信息的传达度和可视度。
1.色彩视认度
色彩在视觉中容易辨认的程度称为色彩视认度。视认度受色相、纯度、明度等多方面因素的影响,其中受明度的影响最大。我们习'惯于白底黑字,就是由于黑白两色的明度级差很大,即黑白分明。但如果在白底上写黄字,白与黄明度级差小,色与色太接近,其色彩视认度低,就难于辨认。视认度还与亮度和色彩面积有关,亮度高、面积大,色彩视认度就高;与色彩对比有关,对比强,色彩视认度就高;与冷暖色有关,暖色视认度高。在产品包装设计中如果要想突出某些内容或信息,在选择色彩搭配时一定要选择视认度较高的色彩,如包装上的商品名称,一般都选用对比较强或明度较高的色彩,以突出主题(图6-91)。
2.色彩诱目度
色彩诱目度是色彩容易引起视觉注意的程度。诱目度高的色彩并不一定视认度高,如鲜艳的红色与绿色搭配非常刺眼,诱目度高,但视认度较低,这是因为两色之问的明度级差较小。诱目度高的色彩受色相与纯度影响较大,暖色有前进感和膨胀感,容易引起视觉注意;冷色有后退感和收缩感,不容易引起视觉注意。所以,在设计一些礼品包裝时,常常采用暖色系列的色彩搭配,除了具有喜庆感外,同时也考虑到了它的诱目性,以更加吸引消费者(图6-92)。
