产品包装设计就是设计师单项思考，依靠视觉语言表达自己的情感意愿，与消费者在选择的时候进行思维沟通，期待影响消费者的购买行为，设计师再设计产品包装的时候，需要考虑受众是审美，并满足他们的情感诉求。
情感能影响消费者的行为，甚至具有支配作用，产品则是人与情感之间的连接纽带，产品包装设计和品牌视觉符号，可以引起消费者最深层次的情感，提取情感中的记忆符号，进行分类、整理、系统分析，匹配消费者对产品、品牌的情感诉求。
设计产品包装需要情感化，也就是将包装设计得更人性化，让消费者在携带、拆开、使用、废弃的过程中都不会产生不适，或者与同类产品能拉开差距，消费者习惯从始至终都不出现问题，这样才有可能给产品和品牌打满分。好的包装能蕴含情感诉求，不同的产品给人不同的感受和需求、受用，如此方能联络品牌与消费者。包装设计在选择颜色的时候，需要注意什么样的颜色代表什么样的性格，代表什么象征意义，代表正能量的氛围，给人留下美好。
