当人们提到“大众”、“香奈儿”、“耐克”等国际知名品牌时，联想到的不仅仅是这些品牌旗下的产品，更多的是其背后的附加价值。当市场经济的竞争愈演愈烈时，品牌的塑造就显得越发重要。标志是建立品牌整体形象的核心部分。
我国各地有很多百年老店，人们对这些传统老字号耳熟能详。正如我们提到北京老店“稻香村”时，不仅会自然地联想到可口味美的糕点果饼，同时，还会想到百年老店久负盛名的可靠信誉。这些伴随产品左右的附加值也是通过其品牌形象得以体现的。可以说品牌形象的建立，直接关系着产品推广的成败，而标志则是品牌整体形象的集中体现。
阿迪达斯是当今世界著名的运动品牌之一，与耐克、锐步等品牌占据了全球体育用品消费的主要市场份额。阿適达斯以产品的创新为发展动力。1972年首次采用这个寓意着奥运精神的商标，它代表着将三个大陆板块连接在一起的世界地图。现在，它已经作为阿迪达斯经典款产品和限量版产品的专有标志出现。而阿迪达斯的三线商标早在1949年就已经问世。它象征着成功与胜利，有“胜利三条线”之称。主要被用于阿迪达斯的运动产品。今天，阿迪达斯依然是全球最著名的运动品牌，它的产品几乎在所有国家持续热销。人们通过标志会白然联想到阿迪达斯产品优雅的款式、运动的风格、过硬的质量和创新的精神。
标志，犹如无声的语言，它象征着一种产品的信誉和品质，更象征着一个企业的精神与梦想。
