不知道从什么时候开始，Slogan这个英文像汉字一样被人认识，都不说广告语、宣传口号，而是说Slogan，听上去有没有牛bi一点的感觉？
该说的还是要说，现在，每个公司都有一句口号，小米：“为发烧而生”，第一次听觉得有点奇怪，不过感觉挺好的，虽然不熟悉，但是感觉人家很执着的，了解这个品牌，和它的竞争对手相比较后，哦，原来小米手机是主打新潮和时尚，虽然小米从来没直接说过，但是这广告语就告诉了我们。微信公众号：“再小的个体也有自己的品牌”，一目了然，虽然我的品牌很小，但是我也是品牌啊，我就不能有自己的自媒体吗？现在小并不意味着将来小，通过微信公众号我们可以变得强大起来，有木有这样的感觉？那就对了，这些Slogan都是很成功的。还有联想的那句“人类失去联想，世界将会怎样”，我试着“联想”了一下，好吧，你赢了，不知不觉就中了你的套路。这些Slogan每一句都能吸引用户的目光。我们老大说过，一句好的广告语甚至能成就一个品牌，虽然有点夸张，但是这说明了广告宣传口号确实非常重要。
重要归重要，最关键的是广告语的提炼，广告语一般是和品牌命名一起诞生的，我们在分析品牌定位的时候输出品牌命名，同时也会搭配几条恰当的广告语。广告语与品牌名不一样，品牌名称只有一个，固定的，广告语可能有多个，可能有一个核心的品牌广告语，就像小米那样，然后针对不同的细分人群、不同的产品，又会构思不同的广告语，这样会更有针对性。
至于广告语的提炼，很难说有什么特别的方法，这可能就是某个瞬间诞生的某个创意，可能一个团队思考一周都没有恰当的结论，但某个业余的家伙突然冒出一个不错的灵感。我们在为客户提炼广告语的时候，也会要求公司全员参与，先深入了解这个品牌，然后再提出自己的建议。小编的工作方法，一般会根据品牌名称、品牌定位、品牌诉求、品牌卖点做总结，结合其他优秀的广告语做样式参考去提炼。
