当我们偶尔听说到偶像的名字、他的事迹、风波的时候，会下意识听下去，看下去，想要去详细了解这件事的起末，这种对偶像的关注，会潜意识影响我们的行为。对品牌也是类似，当我们在商超里瞎逛的时候，瞟到一眼我们喜欢的品牌，会停下来多看一眼，虽然只是短暂的停留，但已经成功影响了我们的潜意思，这种凭视觉而产生行为的影响，可能就是品牌视觉资产。这就如同我们在选购商品的时候，面对琳琅满目的商品，有其中一种明显与众不同，很抢眼的吸引了我们的注意力一样，这种凭一眼就影响行为的视觉形象，潜意思已经占领了消费者的心智，当消费者在面临决策的时候，会很大程度偏向这个品牌，这创造的价值就是品牌视觉资产。
品牌视觉资产并不是单纯靠视觉而存在的，视觉只是一个外在形象，是我们加深记忆的载体，这和品牌名称、广告语一样，品牌视觉资产的形成，更重要的是品牌的知名度、美誉度、忠诚度，形成产品知名度靠的是营销，不断加强视觉传播。形成品牌美誉度靠的是产品过硬的质量，实惠的价格，就像诺基亚手机一样，即便被其他品牌干掉了，但它依然享有一波美誉度，尤其是在和竞品形成鲜明对比的时候。品牌的忠诚度，既要靠知名度，也要靠忠诚度，还得靠品牌独特的品牌魅力，以及正能量的品牌文化。
品牌视觉资产是一项无形资产，塑造品牌视觉涉及到品牌前期、中期、后期三个阶段，从前期的品牌概念塑造，到中期的视觉形象设计，到后期的品牌营销传播，涉及到产品、宣传、渠道等多个维度，并非一件易事，这既要靠瞬间的爆发，也要靠长期的沉淀，但是这一切都有一个大的前提，那就是品牌意识。
