品牌设计是现代企业价值的一种体现，同时也是企业生存的一种保证。在产品的价格、质量和功能都类似的情况下，品牌的设计就成为企业主导消费的一种重要因素。
品牌设计的含义
广义的品牌设计包括战略设计（如品牌理念、品牌核心价值、品牌个性）、产品设计、形象设计、企业形象（CI）设计等；狭义的品牌设计则是品牌名称、标识、形象、包装等方面结合品牌的属性、利益、文化、表现进行的设计。后者对品牌设计的理解较为狭窄，前者则较为全面地涵盖了品牌设计的内容。因此，本书取前者对品牌设计的定义。
品牌设计的指导原则
品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象，企业在进行品牌设计时，应遵循以下几个方面的原则。
1.整体性原则企业的品牌设计应从企业内外部环境、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，做到品牌内在理念、核心价值、个性等与品牌外在表现形式如符号、标识、形象等的一致，以利于全面贯彻落实和品牌战略的实施。具体而言，就是品牌设计要适应企业的内外部环境，符合企业的长远发展战略，实施时具体措施要配套合理，以免因某一环节的失误而影响全局。
2.以消费者为中心的原则品牌设计的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，设计才是成功的。以消费者为中心就是要做到以下几点。
（1）进行准确的市场定位，对目标市场不了解，品牌设计就是“无的放矢”。
（2）努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿，IBM成功的最大奥秘就在于其一切以顾客为中心的企业理念。
（3）尽量尊重消费者的习惯。习惯是一种已形成的定式，它既是企业品牌设计的障碍，也是品牌设计的机会。
（4）正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要，品牌设计应该坚持自我的原则，科学合理地引导消费者的观念。苹果公司的iPhone就是坚持正确引导消费者观念的原则，凭借时尚的外形、高质量的品质和智能特性，获得了市场的青睐，引领了智能手机的消费潮流。
3.新颖性原则品牌设计应力求构思新颖，造型美观，既要有鲜明的特点，与竞争品牌有明显的区别，又要切实反映企业或产品的特征，暗示产品的优良属性。例如，宝洁在美国推出的白色肥皂取名为“象牙（Ivory）”，就暗示了肥皂像象牙一样洁白无瑕，令人爱不释手；可口可乐（Coca–Cola），从名字上就可以看出它是喝的东西，美味可口，让人快乐。
4.内涵性原则品牌大多都有独特的含义和解释。有的是一个地方的名称，有的是一种产品的功能，有的是一个典故。具有内涵的品牌，能够唤起消费者和社会公众的联想。例如，同仁堂的品牌名称来源于“同修仁德，济世养生”的对联，它倡导“炮制虽繁，必不敢省人工；品位虽贵，必不敢减物力”。体现了以民众利益至上的企业精神，因而深受老百姓的信赖。
5.兼顾性原则企业作为社会经济组织，在追求经济效益的同时，也应该努力追求社会效益，做到两者兼顾，这是一切企业活动必须坚持的原则，也要在品牌设计中得到充分的体现。兼顾经济利益和社会效益要求，企业在追逐利润的同时注意保护环境，在发展生产的同时注意提高员工的生活水平和综合素质，在品牌理念设计中体现社会公德、职业道德等。例如，诺基亚“科技，以人为本”的品牌理念，就突出了尊重人的理念，即尊重客户，尊重员工。尊重员工，不仅仅是尊重员工的人格，还包括尊重员工的责任感和成就感，尊重员工独立作出决定的意愿等。
