马云说，如果想要成功，就必须在中国文化里找到自己的根基。这种文化的价值是品牌强力运转的基础，品牌的自信也源自于品牌文化，现在很多企业一开始就不重视品牌，等做到一定程度出现瓶颈后才开始注意品牌建设。有句话说得好，品质是关键，品牌是沉淀。大多数品牌都不是立竿见影，而是有一定的时间积累。品牌的价值体现在多个方面：高端的价值、形象的价值、商业的价值、创意的价值、空间的价值、文化的价值、历史的价值、整合的价值。
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