在当今世界上，对于品牌的价值鲜有不肯定者，然而，对于公司如何获得品牌价值，则是一个众说纷纭的问题。归纳起来，大致上可分为两种截然不同的观点，即品牌速成论观念与品牌持久论观念。
1.速成论
此种观念认为，公司只要善于利用有效的营销手段，如广告等，就可以在短时间内创建一个知名品牌，并且带来市场占有率和销售额的急剧提升。持此观点的公司崇尚策略，认为只要抓住关键机会，采用恰当的传播方式，即可“丑小鸭变成白天鹅”，一夜之间使自己的品牌唱响大江南北。此种观念在当今中国大有市场。所谓“金点子”则是这种观念的通俗称谓。持此观念的公司领导人往往相信奇迹，充满自信甚至自负，相信自己总能看到别人看不到的机会，想到别人无法想到的锦囊妙计。由于中国社会正处于一个急剧变革的时代，各种制度变革所带来的制度性机遇较多，导致“速成论”颇有市场。一夜之间定成败的实例比比皆是。下面列举两个持同一观念但结果迥异的例子。
昙花一现秦池酒
秦池酒厂是山东省临淄县的一家生产“秦池”白酒的企业。1995年，临淄县总人口88.7万，人均收入1150元，低于山东省平均水平。1995年，秦池酒厂厂长赴京参加第一届“标王”竞标，以6666万元的价格夺得中央电视台黄金时段广告“标王”。一家名不见经传的地方酒厂，以当时令人瞠目结舌的“天价”夺得中央电视台黄金广告段位第一名(后称“标王”)，这种近乎疯狂的行为，引发全国轰动。秦池酒一夜成名，身价倍增。中标后的一个多月时间里，秦池就签订了4亿元销售合同。头两个月秦池销售收入就达2.18亿元，实现利税6800万元，相当于秦池酒厂建厂以来前55年的总和。至6月底，订货已排到了年底。横空出世，一战功成：夺标当年秦池销售额一举飙升10倍，逾10亿元，创造了中国企业发展史上令人瞩目的“秦池奇迹”和“秦池速度”。事实证明，巨额广告投入确实带来了“惊天动地”的效果。对此，时任厂长十分得意。1996年11月8日下午，中央电视台又传来一个令人震惊的新闻：秦池酒厂以3.2亿元人民币的“天价”，买下了中央电视台黄金时间段广告，从而成为令人炫目的连任两届“标王”。然而，新华社1998年6月25日报道：“秦池酒厂目前生产、经营陷入困境，今年亏损已成定局……”不久，秦池品牌无声湮灭。
国窖1573
1996年11月，国务院将泸州老窖具有400年以上窖龄的酒窖池群明令为国家级重点文物保护单位予以保护。该窖池群始建于明朝万历年间，连续使用至今，已成为中国白酒文化之鉴定标准和（固态）蒸馏酒酿造工艺发展的活文物见证，故为“国窖”。泸州老窖公司将从“国窖”中提取的酒按照一定配方生产出“国窖1573”酒。
1999年9月9日特别酿制了1999瓶1999ml国窖1573，其中的0003号与0002号分别被澳门特首何厚铧，香港特首董建华私人收藏，其0001号指定将送给台湾回归大陆后的首任行政长官。2001年，“国窖1573”被指定为钓鱼台国宾馆指定为国宴用酒。2002年，“国窖1573”获国家原产地标准质量认证。在这一系列活动的过程中，泸州老窖公司运用其在平面和电子媒体中的广告，使“你可以品尝的历史是434年”这一广告词深入人心，品牌价值大大提高。“国窖1573”，中国白酒文化的标杆，已深入人心。
2.持久论
与速成论观点截然相反的是所谓持久战观念。该观念认为，品牌的构建是一个长期、持久的过程，远非一日之功。持此观念的企业一般比较注重企业的长期利益，并对自己的品牌有某种程度上的近似宗教般的信念。BALLY，一个经营了百年的经典品牌。但在CarlBally创始品牌的那一刹那，缘起的却是一个动人而美丽的故事。1850年，因公出差的瑞士绅士CarlBally某日在巴黎的繁华大道上发现一家鞋店，橱窗内美丽的皮鞋深深地吸引住他的目光，流连忘返之余，他决定买双鞋送给爱妻，却因为忘了尺寸，而将同一款式不同尺寸的皮鞋全部买下。这段CarlBally与皮鞋的美丽邂逅，引发了他想要生产世界上最高级皮鞋的构想。隔一年，第一双BALLY皮鞋正式诞生。以鞋起家的BALLY目前在瑞士有一家鞋类博物馆，除了收藏中外古今的鞋子与相关历史外，还保留了BALLY150年来在每一个重要年代制造的皮鞋。至今，BALLY更发展出皮包、时装、饰品等，成为世界级的精品王国。经过350道手续才能完成的Scribe皮鞋是BALLY鞋中的最受欢迎的经典代表。平均来说，每双BALLY皮鞋经过200道严格的制作与检验后才能上市。品质自不在话下。精致巧心的设计与服装搭配，呈现出画龙点睛的巧妙效果，皮件上的「B」象征着精致优雅的传统欧洲风格。近年来，BALLY的设计风格趋向摩登，在金属质材的运用上也独树一帜。精致的质地与做工，使其容易搭配BALLY的服装系列。隽永的经典风格、精品作风、典雅风范永远是BALLY的重要特色。这也说明为何150年以来，BALLY始终受到众人的欢迎。
