现代人更加包容和开放的心态，使人们能接纳各种风格的礼品包装，雍容华贵、朴实清新、简洁明快、童趣盎然、浪漫温馨、成熟稳重等都能在消费者中找到知音，不论哪种风格的作品，其关键在于设计师是否赋予它思想和灵魂，是否通过图形、色彩、文字等设计元素传达出设计意念及在包装中蕴含的特定意义，而不仅仅是单纯的表面视觉效果。
在这个更加讲究合理、有序的时代，现代包装设计师应该把握其设计的分寸感、合理性和科学性，避免过分包装。有的礼品包装不惜成本、本末倒置、夸大包装，包装的成本超过商品价值的几倍，造成包装界的浮夸风，使消费者产生反感，造成资源的浪费，不符合现代环保的理念。礼品包装设计应该注意是否符合内容物的属性；是否准确地传达出商品的特征；图形、色彩、文字是否具有恰到好处的寓意：表达的方式是否独特具有个性：是否表达了设计师或企业的一些观念；是否能迎合销售地区人的喜好。设计师只有不断创新，不断探索，勇于学习中外知识、信息，掌握新的设计手段，才能使设计的手法、风格多样化，才能设计出能满足不同消费群的礼品包装。
礼品包装总是和“华贵、精致、典雅、气派、高档”等词相关联。因为礼品包装从材质、结构、装饰、制作工艺上都比普遍包装更加考究。精致、华丽、富贵的设计风格，代表了礼品包装给人的一贯印象（图134）。而现代社会是一个多元化并存发展的社会，礼品包装的设计也出现了多种风格、多种形态。简洁、明快、环保的设计风格，不再追求华丽、奢侈的过度包装，拓展了“礼”的概念，回归自然、绿色环保、简约设计、人性化设计已逐渐成为礼品包装设计的一种趋势（图13—5）。
传统文化的体现
不同的文化土壤孕育出丰富多彩的艺术之花，世界因差异而更加精彩，我们要尊重民族间的文化差异，首先就要去了解、认识不同文化背景下灿烂的民族文化和彼此千差万别的内涵。各具特色的礼仪、礼俗拥有千百种不同的外在表达方式，其中礼品是较为重要的一种，好的礼品包装应该集图案、符号、文字、美感、信息、民俗、情谊于一体。
在庆典、婚礼、团聚等传统习俗的礼品包装中，我们可以强烈地感受到由于民族文化内涵的不同所引起的在色彩、图案、结构、装饰风格等方面的巨大差异，如中国人崇尚红色，对黄色、橙色等暖色颇加偏爱，在中国人的传统观念中，红色代表喜庆，象征活力、喜悦、热情、吉祥（图13-6）；明黄色曾为皇帝的专用色，具有权威、辉煌、智慧、高贵、丰收、成熟、财富等涵义（图13-7）；橙色则有积极、愉快、甜蜜、新鲜等意义。所以，春节、中秋等传统节日和婚庆的礼品包装多以红色、黄色或橙色调为主，以体现喜气洋洋、暖意融融的喜庆气氛，符合中国人的普通审美的需求（图138）。而在西方，尤其是美国，特别喜爱蓝色，他们认为蓝色意味着信赖、保守、理想、神圣，而他们认为白色是纯洁、明快、欢乐、洁白的象征，因此赠送结婚用品的包装多是以纯净、典雅、高贵的蓝色为主的冷色调或以白色为主的浅色调，以表示对新郎、新娘忠贞爱情的祝福。
在中国传统文化中，对精神文化的享受体现在平和含蓄之中，忌讳过分张扬炫耀（图139）。这为礼品包装设计开启了新的境界，即避免礼品包装常有的华丽与喧闹，反而表现一种深刻含蓄的文化精神，追求一种超越物质、恬淡而深沉的境界。在这个意义上，礼品包装是一种境界的象征，是一种精神的寄托（图13-10）。
由此可见，传统文化的差别、民俗民情的不同，所偏爱的内容、形式也各不相同，所以礼品包装设计应该是千差万别、丰富多彩的。
民族性的体现
在礼品包装上，具有民族特色的吉祥图案的运用已是相当普遍（图1311）。中国传统艺术和民间美术中有许许多多意义深刻、被广大群众所喜爱的吉祥图案，如富贵满堂、三羊开泰、松鹤延年等，以自然界物象或传统故事为题材，用寓意、象征、假借、比拟等含蓄比喻的艺术表现手法表达人们对美好生活的追求和祈望。它着重于吉祥的内涵，而有别于一般的装饰图案，因此在礼品包装上运用吉祥图案，首先需强调的是所用图案应符合包装所要体现的主题与内涵，其次才是视觉美感和对形式的考究与斟酌。
每个民族都有自己的吉祥物，每个民族喜好的装饰图案也因地域文化和民族气质的不同而有着独特的风格趋向（图13-12），如气候寒冷的北欧国家比较倾向于欣赏偏蓝的冷色调，多以植物为题材，喜欢繁简适度的对称图案；而性格刚烈，做事严谨的日耳曼民族则偏爱色彩稳重、线条简练的图案；生活在热带的一些非洲国家，则喜爱对比强烈，由黑、白、红颜色组成的多直线、多棱角的几何图案。
只有把握礼品包装中民间民俗的情趣，尊重民间的风情，对千姿百态的各种民间风格深入理解，加以吸收，才能抓住要领。每一个民族、每一个地区、时期，都有一些经典的形象、形式、色影搭配，记载了他们对礼品的独特理解，这是人类美好情感的重要组成部分，它可以丰富我们情感的表达方式，也可以使礼品包装的设计语言更加精彩。民间艺术给人健康、美好、清新、自然的艺术风格，它五彩缤纷的艺术形象可以给礼品包装设计提供丰富的素材（图13-13）。
总之，优秀的礼品包装作为一种艺术表现形式，所体现出的不同文化内涵，正是各个国家和地区不同民族文化精神和特征之所在，设计师深刻地领会其精神内涵，把它们转换成恰如其分的可视元素，给我们如此丰富的视觉感受和美好的艺术享受，为我们了解多彩的各民族文化提供了一条可视途径。我们只有尊重、珍视文化的多样性，创造一个真正平等的多元化并存的理想社会，人类才有可能培养出绚丽多彩的艺术之花。
商业性和艺术性的体现
作为商品包装的礼品包装，本身就是商品不可分割的一部分，所以它具有一定的商业性。礼品包装作为现代包装体系中的一个重要组成部分，如何在材质、结构、图文、色彩等方面体现出礼品应有的礼节性、身价感，是每一个设计师必须要考虑、研究的。同时应考虑如何最好地运用材料，降低成本，提高利润，使设计具有良好的视觉审美效果，引起消费者的购买欲望，促进销售，使产品在商业竞争中立于不败之地。有的商家善于在特别的节日抓住良好的商机，推出特殊的包装，具有很强的针对性，能刺激消费者消费，促进了销售（图1314）。如西方的情人节，巧克力是商战中竞争最为激烈的对象，最后往往是精美的礼品包装使厂家赢得江山，虽然这些精美的包装耍多付出平均10%的包装费用，却为厂家赢得了更多的利润，这说明消费者开始更加注重包装及包装带来的深刻意义。
在现代生活中，礼品伴随着各种各样的生活方式和社交活动。无论贫富，不管文化高低，人们共同一致的目标是追求一种更加富裕、舒适体面的生活，礼品在传递过程中，在给予别人祝福、祝愿的同时，也将自己的成功、喜悦带给了别人，这使礼品包装有了更加丰富的内涵。带有都市商品色彩的礼品包装，与其说是为了让受礼的人看了赏心悦目，到不如说是为了送礼的人在出手的时候多几分体面和自尊。设计这样的包装，应该尊重送礼者的心愿，气派和精美、豪华和实惠，还有流行时尚与风俗习惯都应照顾到（图1315）。
礼品包装带有商业性倾向，为人们的生活和商业活动服务。这使得礼品包装的风格和表现手法更加丰富多彩、不拘一格，也更加贴近生活，引导时尚消费的潮流。时尚和流行引导着生活的潮流，激发着人们的创造力和进取心，使生活的质量不断提高。对时尚的关注、与时尚合拍，应该成为设计师的职业本能，应及时吸收时尚带来的清新空气，并在礼品包装设计中加以体现。要善于摒弃陈旧的模式和不适时令的东西，推陈出新，勇于突破，引领时尚，使礼品包装充满生机和新鲜感（图13-16）。
礼品包装设计是一门综合的艺术，无论是包装的选材、结构，还是画面设计，都蕴藏着深厚的艺术气息，尤其是画面的设计，涉及摄影、书法、绘画、构成、卡通、图案、色彩等艺术形式，比普通包装更加讲究艺术性。礼品包装的艺术性体现了礼品的感染效应、认同效应、诱导效应和启迪象征效应。
好的礼品包装应具有强烈的感染效应，这是一种艺术感染力，是一种潜移默化的神奇力量。有时候，我佃喜欢一件礼品包装，会不知不觉地被它的美所吸引，被它的艺术效果所打动，在不经意间感到心灵深处有某种朦胧的满足感被它召唤出来，情感得到了抚慰，心灵得到了满足，这就是礼品包装的艺术性带来的巨大魅力。
艺术性还表现为认同效应，首先要考虑的是送礼者，因为礼品包装设计与其是为了使得到礼品的人高兴，不如说是为了让送礼者满足。礼品是祝福的象征，它不仅给人一件有用的东西，同时也送给你一份真诚、一份心意、一个特定的祝福，离开了包装，则很难圆满地表达某种祝福，也很难让人认同。一件成功的礼品包装，一定会让购买者感到能恰到好处地表达“我的”意思，也一定会给得到礼品的人带来欣喜（图13-17）。
在礼品包装设计中，应该强调艺术性，注意发挥艺术的诱导效应，强调循序渐进。一件好的礼品包装，在打开的过程中就是一个艺术欣赏的过程和艺术魅力展现的过程，设计师可以选择不同的切入点，或画面本身，或包装的结构，或包装的方式，或附加装饰。它可以让人获得某种启示，懂得品位与美德、情调与情操，从而在礼尚往来之中去体味爱心，锤炼真诚，珍惜友情，认识人际交往中真正可贵的东西。礼品包装中的启迪效应是由美而生，由美而发，离开了美，什么效应都谈不上。
礼品包装有它的象征性，象征性可以增加礼品的情感含量、文化含量、价值含量，可以提升礼品的综合价值，但象征性必须有文化背景支撑，以约定俗成为前提，设计师需要有全面的修养，要仔细调查研究、精心策划、反复推敲，做到礼品包装象征性的最佳表达。总之，成功的礼品包装既有较好的商业性，又有很强的艺术性和丰富的文化内涵（图1318）。
