日本传统礼品包装的独特风格
日本在历史上是一个与世隔绝的国家。在16世纪,仍是实行的闭关锁国政策,这就使日本的传统文化不受冲击地保存到20世纪。日本人严格地把本国的传统风格与外国风格区分开来,使得传统文化、传统产品至今也不太与外国传入的产品文化融和、渗透。因此,日本传统包装几乎没有受到外来影响,很好地保留和继承了本民族优秀的文化遗产。
日本的传统文化理念受中国文化的影响很深,与中国的传统精神理念相近似。日本的传统包装,对礼节、友i宣、平等、朴质的追求都体现出一种极富于象征的形式。如:以绳打结是平等、友好的象征;以白纸包裏礼物,则象征着送礼者真摯的情i宣,强调礼的特征。
日本传统的装i布风格可谓多样。有着源于中国的朴质的禅学文化审美意识、华丽的世俗风格,还包括乡土民俗文化质朴率真的装饰手法。禅学的审美意识是日本民族风格的一个重要内容,其自然、脱俗、孤高、幽静,追求草、木、竹、纸之类的包装,常常采用绳带打结、捆扎等形式来包装商品。世俗风格具有浮土绘艺术的特征,注重细节的处理,追求形式上的精美、华贵、微妙、轻快,极富日本的民族文化特征。
日本人善于借鉴、模仿。随着经济的发展,外来文化思潮的影响,生活水平的提高,日本的传统包装也日造完善,极大地推动了销售。
中国儒教文化形成的馈赔礼俗
中华民族的文化在漫长的岁月中逐渐形成,受儒家中庸思想的影响形成了中国独特的馈赔礼俗。(图8-14)
中国传统文化注重伦理,倡导道徳至上。中国人重家庭生活和亲戚、朋友、邻里关系。礼尚往来的习俗,使得作为馈员普礼俗的商品,需要利用包装来增加商品的贵重感与价值感,注入亲情、温情,在人际交往中产生特有的作用。
传统包装在现代社会仍有其独特的价值。传统包装多选用天然材料。如:中国端午节用若叶扎以彩色线包裏章需米的淙子、荷叶包肉、像族特色的竹筒盛装章需米的竹筒饭、葫芦装酒、文房四宝、面筋篓、中药丸盒、酱菜罐等,此类商品给人一种朴实、亲切的印象和悠久的历史文化感。注入浓浓的人情味,使消费者一看包装,就对商品产生好感、亲切感,迎合现代都市人追求回归自然的时尚和怀旧心理,产生购买的欲望。
中国传统包装,也具有质朴的禅学文化审美意识,常把中国的水墨字画与禅学文化运用于包装设计中,很好地体现了中国传统文化以少胜多、以小见大的独特精神。
多种新的设计风格人性味、乡土味、自然味
无论是中国、日本还是其他国家,包装设计风格都在不断更新,设计师都在不断探索新的设计风格。现代商品包装设计不仅要求新颖、独具创意,同时还要求富有人性味、乡土味、自然味。在包装中运用各种具有幽默、怀旧、自然、乡土气息等意味的表现语言,能提升商品包装设计形象对消费者情感上的号召力,增添商品的人性味,迎合消费者的情感。此类包装在中国包装和日本包装中最具特色。
