化妆品在中国成长势头迅猛，曾经成为新的消费热门。在我国国民经济中是成长最快的行业之一。它阅历了从无到有，从小到大的宏大变更。
化妆品的市场定位需要从产品定位、企业定位、竞争定位、和消费者心理需求定位综合考虑。当今化妆品使用者普遍，重要为年青女性，爱漂亮之心，人皆有知。只要抓住了消费者的这一心理，化妆品市场能力更好的打入市场。
因为受消费水平、年纪、喜好等影响，市场可细分为若干个有用需要的市场，企业从中抉择一个或一个以上的有用需求，联合企业的本身，开辟适销对路的产品。经由过程抉择适合的目标市场作为产品的投入对象，这是化妆品行业在投入市场以前应考虑也是必须的。
求美、务实、求方便、攀比夸耀是女性的心理特性，作为中青年人，她们同时又具备寻求时髦、凸起共性、注重情感和直觉的特点。
化妆品企业要针对消费者喜好，乐于接收，如许企业在市场上的竞争能力立于不败之地，能力更好的成长本身，经由过程资金来研发更好的产品，这才是一个准确的目标和决议计划。化妆品可以或许经由过程产品的组合来停止贩卖，扩展产品组合，优化产品组合。
企业应针对消费群体的特性，量身定制得当的产品。价钱是营销组合中的紧张身分之一，是企业实现其营销目标的有用对象。企业要利用价钱战略，使化妆品产品进入目标市场，霸占目标市场，并达到其营销目标而订定响应的价钱战略的系列运动。好比采纳高价、变价、优价、产品线订价、产品组合订价、促销订价等战略。让化妆品在市场上占领充足的市场占领率，让更多的消费者来购置化妆品，信任化妆品，信任化妆品。
促销是一门艺术，谁可以或许掌握相同与促销道理，机动利用促销战略和办法，谁就会得到胜利。促销的胜利与否间接决议着企业在市场竞争中的运气。只要充足的利用促销这个手腕，能力更好的把化妆品打入消费者的观点当中。
消费者是企业统统运营运动的焦点，发明主顾比开辟产品更紧张，消费者需要和愿望的满意比产品功效更紧张。起首，要经由过程市场调研，探求客户，在而对客户停止深刻过细的调查研究，消费者的需要和愿望，肯定谁是咱们的目标客户。然后再对目标客户细分，肯定为目标客户。企业要肯定其目标客户，有针对性的营销，还要跟消费者有良好的互动，更好的把化妆品卖到更多的消费者当中。
增强售后服务，做好与客户的相同，树立完美的产品物业治理，留住客户。如树立自动化贩卖平台，客服电话或收集攀谈等方法。增强双向相同，交融情感，造就虔诚的主顾，而虔诚的主顾既是企业牢固的消费者，也是企业最理想的倾销者。
在中国化妆品市场上，其市场竞争剧烈，要想在市场上占领一席之地，就必须有本身奇特的特点，同时还要具备创意。在竞争日益剧烈的化妆品营销战中，没有广告的拉动，要想启动化妆品市场的确难以办到，同时在订定广告战略的时刻，要针对目标市场定位，针对目标客户的年纪与消费心理特点。可否吸引受众的留意是其成败的根基。在创意中要经由过程内容的差异性、别致性、意见意义性、艺术性等吸引受众眼球。
跟着人们生活水平的进步，消费观点的转变、对美和时髦的请求愈来愈高，和行业竞争日益剧烈，化妆品贩卖只靠过硬的品质、昂贵的价钱和不克不及独步与繁杂的市场。市场请求在物美价廉的根基上再加上一个无力的保护伞，即品牌包装，让消费者的眼球无从逃走。
化妆品品牌策划是化妆品成长的必然趋势，企业一定要品牌包装和品牌营销。应当结合其本身的亮点、特点等意见的外包装计划，可以或许采纳百般精美的外形，打造出强势的化妆品品牌，成为在市场稳住脚根，为企业的竞争力增长一个台阶。
