调研
标志设计前，需要设计师进行全面的调査，通过调査研究获得相关的信息资料，设计师需要整合这些资料。信息作为创意的基础，尤为重要。
进行调査研究，既要全面、充分，又要有目的、有重点。调研可以通过考察、采访、问卷、査询等多种形式进行。调研的内容则可以91纳为以下几个方面:
(1)商业标志
①产品的属性、种类、用途、价格以及它的生产工艺。
②产品的目标客户群，主要包括:性别、年龄、职业、新金、爱好等。
③产品的销售区域以及市场占有率。
④与同类产品之问的区别，主要包括:价位的区别、销售途径的区别、销售对象的区别等。
⑤企业的经营范国、生产能力、销售状况、人员配备等基本信息。
⑥企业的经营理念、远景规划、营销状况。
(2)非商业标志
①机构、组织、社团的性质、规模、历史、环境。②活动、会议的文化精神、主题宗旨等。
定位
定位，是指根据所掌握的信息资料的具体情况进行有目的、有计划的分析、归纳、提炼的活动，通过这些活动，找准设计的方向。设计的定位是否准确，直接关系到标志的成功与否。
对于标志设计的定位，可以通过以下几个方面进行:
①设计什么?这是我们首先要明确的，它是整个设计活动的基础。
②为什么设计?关于这一点，需要和客户进行全面的沟通，设计的动机是什么，通过设计期望达到怎样的目标等。
③怎样设计?主要指通过什么样的手段，完成设计活动。其中包括:发布、推广的时间，空间，媒介，平台，还包括怎样区别于同类产品等。
通过调研与定位，我们掌握了大量信息，明确了设计方向，为设计的顺利进行莫定了基础。
