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丹棱不知火桔橙水果是怎么成功的?

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2013年不知火种植面积6.2万亩,市场均价5.2元/公斤,在2014年之前,丹棱不知火还是个弱不禁风没有什么名气的水果,那时候销量非常差,但是现在呢?而今不知火种植面积达到11万亩,均价超过11元/公斤,产量15.2万吨,产值达16.72亿元。还不到成熟的季节,线上线下早就打开了营销的枪声,都为了夺得先机,从以前按斤卖到现在按个卖,在四川龙腾公司的品牌营销策划之下,不知火的品牌价值已经达到4.2亿,果农的收入更是每年翻番。那么丹棱不知火到底为什么会那么出名呢?龙腾小编分析一二(这只是龙腾小编个人观点,如果您想了解更多,欢迎咨询我们的品牌策划团队):

1、果子质量过硬

丹棱处于北纬30度,这里有1400多年的历史,光照充足,温度适宜,是不知火生长的温床,这给不知火带来了很好的先天条件,加上政府对不知火项目的重视,对丹棱脱贫攻坚的决心,不论是种植技术、种植规模、宣传推广上,都给予了相当大力度的扶持,这是成就不知火的基础条件,如果不知火口感不行、自身质量不行,那无论做多大的推广,效果都会事倍功半。我们在对待自己的产品上,也得从品质上下手,产品绝对要足够的优秀,有足够的信心,这是成就品牌的基础。

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2、线下活动推广

丹棱自身的旅游较有特色,老峨山、桃花源风景区、梅湾湖的乡村旅游,丹棱冻耙、脐橙、白宰鸡等名小吃等都有一定的知名度,政府在旅游活动筹备的同时,推出丹棱不知火的宣传推广,让很多慕名而来的人都知道了丹棱还有不知火这样好吃的桔橙品种。

除了乡村旅游活动外,每年还举办不知火种植大比武,评选果王,活动现场抽奖、试吃、绘画、娱乐等,很多种植大户、果园,在政府的帮助下,尝到了甜头,加上政府作用下的招商引资,吸引更多的人、资金投入到不知火种植规模的扩大上。不仅如此,很多微商、代理商、分销商,通过活动,与果农直接达成合作,通过互联网的模式,去掉了中间环节,代理商在推广、销售过程中,也非常卖力。

除此外,还有成都、北京、上海举办不知火推介活动,让更多的人了解到不知火,尝过不知火的人都被它的口感折服,而微商和朋友圈的这种一传十十传百的裂变宣传,让不知火的品牌传播速度瞬间爆炸式提高。

并且在线下活动中,各大知名媒体,比如四川日报、华西都市报、大成网、四川电视台等都主动大力的报道,总之,一场活动办下来,不知火品牌的宣传就会上升一个台阶。

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3、互联网上行

比如淘宝网、京东、苏宁丹棱特色馆、微商等,果农、果园、代理商通过互联网销售不知火,对于微商而言,他们有了最直接的供货渠道,有了强有力的产品资源,很多微商都把不知火当做了自己的事业,而水果在微商圈也是近两年才流行起来,并且销售很给力。

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4、充分的宣传推广

每一场线下活动都会涉及到很多的宣传物料,比如宣传册、DM单、宣传视频、道旗广告、车身广告、电台广播、X展架、易拉宝、横幅广告、户外大牌广告、单立柱广告、官网、新媒体等,不论是活动造势,还是活动后期持续的影响,都给不知火造成了非常好的宣传作用。

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四川龙腾公司在丹棱不知火的品牌推广上,起到了非常重要的作用,我们设计的宣传册不下5种,拍摄的宣传片不下10个,策划并执行的线下推广活动接近10个,除此外,还有官网、微商城渠道构建,媒体广告投放,DM单、海报、折页等广告更是数不胜数。四川龙腾公司在不知火的品牌推广上也积累了丰富的经验,如果您有水果品牌策划和推广的需求,欢迎找四川龙腾品牌策划团队咨询。

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