企业的包装,是用以形成CI的商品或服务,从消费者的立场在CI传达体系的应用要素中,以包装最直接地面对消费大众。在运用CI时,包装设计应注意传达CI,并建立包装的统一强烈的系统。企业只有提供好商品和好服务,消费者才会満意。所以,提供对社会和消费者有帮助的商品或服务,便显得格外重要,CI引进正是一种永久服务的标志。
包装设计的要素包括文字、图形、色彩、材料、造型结构、印刷工艺等要素,各项要素规划和调配形成商品的视觉形象。通过包装树立企业的统一形象可从以下几个方面入手。
(一)用企业标志统一形象
在商品包装设计中,突出企业标志形象,或将企业标志置于统一的固定的位置,施以统一的色彩、统一的背景图案或统一的构图,构图的重点是使企业标志处于主导地位,以取得一致的视觉效果。
(二)用象征图案统一形象
在商品包装设计中,以企业标志的变体图形或企业象征图案为底纹。常用的变体手法有分解组合、黑白反转、粗细线框、立体化、肌理效果、辅助色彩等。除了用企业标志的变体图案外,还可以使用象征图案,象征图案可使用完整的图形,也可以使用由象征图案组成的具有典型特征的变体图形,可以用一个单元,也可以用两个单元、三个单元、多个单元进行组合。如果配合其他辅助性的视觉要素,也可能取得较好的视觉效果。
(三)用标准字统一形象
在商品包装中,品牌标准字是第一位的,应置于视觉的中心,通过对比的手法加强其明视度。也可以结合企业的标准字使用,只是不要喧宾夺主,或造成识别上的错误。
(四)用标准色统一形象
在商品包装设计中,有关商品的信息,应以商品色彩为主导;有关企业的信息,则应尽可能运用企业的标准色彩。关键在于如何处理它们之间的关系。如果企业实行企业标志与商品标志合一的标志战略,不管有多少种产品,都能始终突出企业的标准色彩。如果企业实行的多商标的模式,也就是一种产品一个品牌标志的模式,这时单个产品形象就成为重点,应以商品色彩为主导。
