广义包装定义
自然界中存在着许许多多天然形成的非常巧妙的包装形态,可以说是包裝的最佳典范。它们既合理又科学,非常好地起着保护果实、种子的功能。如桔子,是兼各种包装机能与形态为一体的自然包装。它鲜艳的橙色和特殊的表皮,不仅起到吸引人们的注意力和勾起人们食欲的作用(具有识别与自我推销的功用),而且还具有防止雨淋和水分蒸发的功能(外包装的功能)。内层由白色纤维组成的海绵状组织,能保护易损的果汁囊袋,同时对外界的温度变化起到阻隔的作用(具有缓冲包装的机能)。桔瓣实际上起着个别包装的作用,缠统在每个桔瓣外层的“白须”起到固定作用(聚散包装作用)。桔子的种子被包在桔瓣的袋子里,周围再以果汁包上,起到保护作用,所以说桔子是最完美的自然包裝。又如鸡蛋,椭圆外形是公认的最美的自然造型之一,而且还兼有方便母鸡生产的功能。钙质的结实蛋壳具有良好的防护功能,壳中密布的气孔具有通风机能,里面的气室可供应足量的空气。蛋白的流动性具有缓冲功能,使蛋壳可以自由滚动,不因受外力冲击而破损(图1-1)。还有豌豆荚、花生、核桃等,都是一种结构严密、防护性能绝佳的自然包裝。
广义的包装概念无所不包,涉及各个领域。宇宙是星系的包装;大气是地球的包装;地壳是地幔的包装;地幔是地核的包装;人穿衣着装是一种人体的包装;电影有包装;电视节日有包装;个人形象需要包装,但这些并不是本书的研究对象。
通常的包装可理解为日用品和工艺品的盛装容器、包裹用品及储藏、搬运所需的外包装器物,即包裹和盛装物品的用具及容器。如各种陶瓷器皿、玻璃容器、青铜器、日用品等,也包括一些运输用外包装。
产品包装定义
产品包装是指为产品的生产、销售、使用及回收而设计的具有实用价值的包装。
关于产品包装的基本概念,各国都有各自规范的定义:
美国包装学会对包装所作的定义为“为便于货物输送、流通、储存与贩卖,而实施的准备工作”。
英国规格协会的“包装用语”定义:“包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。
加拿大包装协会的定义:“包装是将产品由供者送到顾客或消费者,而能保持产品于完好状态的工具。”
日本工业标准对包装所作的定义:“包装是为便于物品的输送及保管,并维护商品的价值保持其状态,而以适当的材料或容器对物品所施之技术及其实施后的状态。”
中国包装通用术语的定义是:“为在流通过程中保护产品,方便储运,促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料和補助物的总体名称。”
产品包装设计的完整概念应该包括包装结构设计、包装容器设计、包装视觉信息设计(主要是指包装中的图形设计、色彩设计、文字设计、编排构成设计、商标设计)及与之相配的广告宣传设计。
总之,产品包装是为便于运输、储存和销售而对产品进行适当处理的艺术、科学和技术的准备。具体指用不同材质制作的盛装与保护物品的包装。它具有附属性和临时性两重性质,是被包装物品的附属物,可以被抛弃或保留,但两者不能分离。它的作用是保证包装物在保存、运输、销售、使用过程中不受损伤,以便运输、使用。有些包装如化妆品包装、药品包装,它们往往和包裝物合为一体,虽然是附属物,却不具有临时性,而是要与包装物同时保存,具有长久性。包装物与被包装物之间具有一定的和谐性与统一性,往往既有实用性,又具有特殊的审美性。
现代产品包装设计赋予包装更多的内涵,更加注重包装的科学性和技术性。它既是企业用来促销商品的最佳手段之一,也是企业形象的象征。消费者能从产品包装设计中领悟到一个企业的理念、品质、文化和相关商品的信息。
