但凡是人都知道给产品做一个好的包装，产品包装是品牌落地的主要视觉表现，也是品牌文化与产品的形式结合，产品包装不仅要考虑产品承重、运输、摆放、携带、拆开、安全性、密封性等传统的包装基本要求，还要承担品牌形象的呈现和传递，所以大家在产品包装上铆足了劲。
现在的超市商品琳琅满目，我们关注某个商品的时间很短暂，眼光扫过一瞬间就能收集到产品的信息，你的品牌/产品是否能在转眼之间被消费者get到，这就很重要，这需要在颜色、造型、材料上下功夫，将品牌的文化、产品的卖点给体现出来。表达出来还只是一方面，还得与消费者接触的文化、知识相得益彰，比如消费者从其他渠道了解到某个事件以及事件中的角色，刚好看到我们的产品与之相关联，就容易产生联想，觉得有趣。当然了，刚需消费者不会凭借这种粗浅的认识去决定购买，他们还会调查几个品牌的产品在规格、价格、包装上的不同，综合权衡。
此时产品的包装就近距离接触到消费者，只靠第一印象就很难维持我们在消费者心中的形象了，广告语、品牌文化、产品核心卖点、差异化、功能化等就成了产品包装可以呈现给消费者的惊喜了。所以产品包装被赋予了太多的责任，靠视觉冲击引起注意，靠核心卖点和品牌文化获得承认，最终完成消费转化，靠产品品质获得消费者的再次忠诚，品牌和产品本身就应该是互相促进的。
