内涵明确
标志是表明事物特征的符号。它的本质是传插信息。成功的标志设计能够准确传达企业或产品的内涵、理念、个性和特点。进行标志设计首先要从传播信息的功能出发，准确地定位，巧妙地构思，把握企业或产品的诸多方面，通过分析、整合、凝练、挖掘，创作出能够传达其核心理念的符号。标志所表达的独特含义应当与受众接收、感觉到的内容相一致。
例如:新逮强先生设计的中国银行标志，呈现外圆内方的形态，恰似中国古代的钱币。标志中心的方形与分别位于其上、下位置的线条共同构成了“中”字。圆形不仅表明中国银行面向世界发展的国际化趋势，同时也寓意着圆满、成功。中国银行的标志兼具传统与现代之美，内涵明确。
易于识别
当我们走进超级市场，里面形形色色的商品使人眼花缭乱，日不暇接。货品按照类别被整齐地码放在一排排的货架上。商品标志的可识别性在这里就显得尤为重要。品牌名称易于识别，方便记忆的商品比起那些标志日每涩难懂的商品有更多机会被消费者购买。对于按照个人习惯进行购买行为的目标消费者来说，易于辨认的标志可以使其在众多品牌中脱颖而出。
易于识别和记忆的企业标志也更加容易被人们所接受，从而对企业产生认同感。成功的标志设计拥有易懂的图形、可读的文字、鲜明的色彩，使人一目了然。
IBM是全球十大品牌之一。1911年创立于美国，是全球最大的信息技术公司，其业务遍及170多个国家和地区。被誉为“蓝色巨人”。2008年，IBM公司的全球营业收入达到1036亿美元，在美国共计注册4186项专利，成为美国历史上首家在单一年度专利注册数量超过4000项的公司。IBM全称为“国际商用机器公司”(InternationalBusinessMachiner)，这样的名称在传播上难于记忆，而且不易读写。于是，该公司设计出了以IBM这三个字母作为主体形象的标志，简洁、大方、易于记忆，方便读写。今天，其品牌价值已经随着该公司的不断发展而与日俱增。可见，容易识别，方便记忆的标志对于品牌形象的塑造至关重要，它直接关系着一个企业的生存与发展。
个性突出
今天，我们生活在数字化的时代，各种媒介以极快的速度进行信息的更新。只有特点鲜明的事物才能够给人留下深刻的印象。标志设计中的图形、文字和色彩都应该具备其独特性。特点突出、个性鲜明的标志更具吸引力。
苹果公司的标志最初是牛顿坐在苹果树下的图案，周围有飘带缠绕，写着AppleComputerCo.的字样。不过，由于这个徽标过于复杂，不利于记忆、复制和传播，所以只用了很短的时间。后来就有了这个被咬掉一口的苹果图案。恰恰是这个缺口，使苹果标志充满了活力和朝气，引起大家的新鲜和好奇。2oo3年，苹果公司更换了标志，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色苹果。新的标志更加立体和时尚，也更加符合年轻消费者独特的审美和创新的个性。
持久耐用
人们对于标志的应用，有一个从认识到接受再到熟记的过程，这个过程根据每个标志带给人们不同的视觉感受，或长或短。在这个认识过程中，标志的使用应该具备统一性和延续性。频繁地更換标志，会给人们带来视觉上的混乱感，不利于建立统一的、持久的品牌形象。
设计师在标志设计的最初阶段，就要进行全面的考虑，系统的研究，力求能够持久耐用。只有长期使用的标志才能使人们反复记忆，留下深刻的印象。
耐克”在人们心里一直是世界运动品牌中的佼佼者，1962年由田径教练比尔•鮑尔曼和运动员菲尔•奈特创办。耐克标志象征着希腊胜利女神的翅膀，代表着动感与速度。弯钩的形状，简沽而有力，让人联想到使用其产品所产生的速度与爆发力。标志具有时尚、年轻的鲜明个性，易于识别与记忆，在长期的销售过程中，其魅力经久不衰。
时代特征
成功的标志设计能够领先时尚潮流，体现时代特征。不同的时代有不同的文化背景，不同的心理需求和不同的艺术形式。在经济贸易全球化的今天，它还应该具备广泛的适用性。无论在何种背景或环境中使用，无论放大或缩小，无论是动态还是静态，无论应用于何种媒介，都应该准确无误地传达信息。设计师应该充分掌握相关知识，把握时代脉搏，积极探索恰当的表现手法，创作出承载企业精神，体现时代特征的标志。
例如:佳能公司的标志设计，为适应时代发展的需要，历经数次变革。1930年，佳能公司的创始人GoroYoshida和他的姐夫Saburouchida在日本创建了精密光学仪器实验室。4年后，他们制造了第一台照相机，并将其命名为“Kwanon”(观音菩萨)。也正因如此，该公司的第一个标志就是千手观音的图案。由于该标志过于复杂，GoroYoshida最终将公司名称和标志都改为“Canon”，“Canon”的发音近似于Kwanon，且标志设计更加简1r吉、明确，易于传播，符合时代发展的需要。
再如:1982年，程序员约輸•沃诸克(JohnWarnock)和査尔斯•杰斯克(CharlesGeschke)创建了一家名为Adobe的软件公司。公司创建之初，为了降低成本，Adobe的标志由沃诸克的妻子设计。随着公司的不断发展，Adobe更新了原有的标志，新的标志更加简1i吉、単纯，易于识别，适合全球范围的广泛传播。
诸基亚创建于1865年，在不同历史时期，该公司曽进军不同的行业，包括造纸、物业、橡胶、机械、电缆等。1992年，诺基亚开始进行战略转型，即由造纸、橡胶、电缆等传统行业向计算机电子消费品和电信等高科技领域转型。其标志也随着企业转型而不断变化。目前，诺基亚已经成为全球第一大手机生产「商。诺基亚的标志简洁、易懂，其设计充满了现代感与科技感。
