产品的包装最吸引人的就是包装的图案，经研究表明，人们更喜欢图片胜过文字，所以包装是否吸引人，主要就在于两个方面，一方面是颜色，另一方面就是图案。包装的图案并不是随意的，它必须代表一定的意义，比如产品产地的地域特色、民族文化、标志性建筑等，又比如，产品的使用人群，他们喜欢什么样的风格，需要彰显哪方面的个性，对什么样的元素无法抵挡。又比如，产品的外形特征勾勒出的图案形状，用在包装上做点缀，这些都可以用做包装的图案、底纹、元素。
一方面既要纯粹的要看，让图案赋予包装更多美和魅力，让人眼前一亮、过目不忘，与竞品相比较有明显的特色。另一方面包装又传递着品牌文化和产品信息，通过有意义的图案，加深品牌与产品之间的关联，拉开产品与竞品之间的距离。由于传播信息的方式以及内容的差异，图形就成了包装的差异特点，图案虽然可以千变万化，但离不开品牌与产品的个性化。
包装的图形会给受众形成视觉冲击，人是视觉动物，通过图案更容易接收产品信息，因为图形更能引起受众的兴趣，尤其是在广告已经烂大街的时候，对文字我们需要的是简明扼要，对图形则需要美感。
