科学性一安全、实用、经济原则
包裝设计是一项系统工程,因此,在设计包装时必须考虑各个环节的科学性、合理性以及包裝的安全性和经济性。
包装设计最主要的作用就是要保护内装产品的安全,所以在进行包装设计时,应该根据产品的形态、特征、运输、使用、销售、回收等因素,应用先进正确的设计方法,采用最适当的包装材料、最适当的包装技术、工艺和最合理的包装结构,使设计符合标准化、系列化、通用化,合乎有关法令、法规的要求,使设计出的产品能适应大工业化、自动化生产。结构科学合理,就是指包装结构应具有足够的强度、刚度和稳定性,在商品流通、销售过程中能承受住外界各种因素的作用和影响而不造成破坏,使商品安全地到达消费者手中,并能安全地使用。包裝具有很好的保护功能和使用功能,就是指做到既能保护商品属性,又能顺利、完整、有效地整合各个坏节,使消费者能方便快捷地使用、携带和保存商品。
在包装材料的运用上,应关注其对环境的影响和回收再利用。在包装结构上最大限度地节约材料、降低成本、减少浪费。充分利用新材料、新技术与新工艺,强化包装的整体视觉效果,使消费者在获得愉悦的包装体验时又得到许多实惠(图2-28)。
包装成本的降低,直接体现为产品竞争力的增强。不同档次的商品要有相应档次的包装,切记不能过度包裝,否则就违背了包裝的真实性原则,直接影响销售,也给消费者带来不必要的负担,造成资源、财力的浪费,更不利于环保与生态的可持续发展。市场上有些包装过分夸张炫耀,给人以不真实感,使消费者对其产生反感。有些包装盒的价值远远超过了被包装物品的价值,本末倒置、主次不分,甚至带有欺骗性。因此,包装设计应该充分考虑经济实用性,以较低的包裝成本实现最佳的包装效果,给消费者带来更多的使用价值。
包装设计要充分体现人性化设计原则,设计的包裝要符合人机工学,便于生产、流通、运输、储藏;便于销售、使用;便于开启、重封、回收等。也需要更加注重人文关怀,强化社会责任感,一切为人服务。有些包装设计只重视包装形态的新奇,却忽视了包装的科学性和实用性,消费者在拿到包装后无法顺利地打开包装和正确地使用产品,给消费者带来诸多不便。所以,在设计包装时,,一定要充分利用现代科技带来的最新成果,使包装成为现代科技的载体。
商业性一准确传达商品信息原则
现代包装设计是多种属性的统一体,尤其是销售包装,它的艺术性隶属于商业性,两者紧密结合才是一件非常完美的设计。包装设计所具有的商业价值是不可忽视的。如果一件包装没有一定的商业性,就很难把商品推销出去,即使设计得再艺术、再好看,也不能称之为成功的包装设计。设计师除了应具备较全面的造型基础和设计表现力外,还必须掌握经济学、市场学、商品流通学和消费心理学等知识。为了增强包裝设计的商品性,必须做广泛的市场调査研究,全面了解商品的市场情况和广大消费者的需求及喜好。包装的色彩、文字、图形、造型及产品的造型设计、制造技术和印刷工艺都可以提升包装设计的商品性。设计定位的准确与否直接影响产品的销售量,产品越是畅销,说明其商品性越强。设计师应该熟悉和了解产品制造技术、包装印刷工艺及印刷材料,在设计中尽量降低包裝成本,使包装设计更实用、更具有商业性,使产品更加具有竞争力,使企业获得更多的经济效益。
准确地把握商品的属性,并迅速地传达,使消费者在很短的时问内获得全面、准确的商品信息,是产品包装设计成功的关键。要达到准确传达的目的,必须要有准确的定位,做认真仔细的市场调査;要考虑商品是卖给“谁的”(即消费群是谁),是哪一个阶层或是哪一种特定的人群;要充分考虑商品卖到“哪儿”(即销售地区);还必须了解商品在什么场所销售,以什么方式销售(即怎么卖),以及产品的定位和品牌的定位(即卖什么,谁在卖)等。应准确地把握好这些因素,做出准确的判断和定位,并以简洁、准确、形象的视觉化语言来传达,获得最佳的视觉效果,达到促进销售的目的(图2-29)。
文化性一体现丰富的文化内涵原则
设计与文化之问有着不可分割的联系。设计将人类的精神意志体现在创造中,并通过造物设计人们的物质生活方式。生活方式是文化的载体,所以说设计在为人创造新的物质生活方式的同时,实际上也创造了一种新的文化。由于文化具有延续性,因此设计需要从文化传统中寻找创造依据。
现代文化有其新的主题及内涵、新的构成与延伸,也需要新的基础与载体。而现代设计是现代文化的宠儿,它的发展是以现代生活、现代工业、现代经济作为依托和基础的。
现代包裝设计是一门以文化为本位,以生活为基础,以现代需要为导向的设计学科。包装设计活动是一种文化现象,不仅是物质功能的创造,更是精神文化的综合体。
包装设计具有丰富的文化内涵,能充分体现民族精神、传统文化、地域文化、风土人情和民风民俗,也能体现该商品生产企业的历史与企业文化。文化性是企业巨大的无形资产和财富,将企业文化之精髓融入包装形象设计之中是营销战略中的制胜法宝(图2-30)。
艺术性一赏心悦目原则
包装设计具有很强的艺术美感,这些美感来自设计过程中运用了形式美的法则,如对称与均衡、对比与调和、节奏与韵律、变化与统一等,以及材质、肌理及新技术、新工艺带来的现代技术美感。
在包装设计中,有时直接采用其他艺术门类的表现形式,如摄影、水彩、国画、书法、篆刻等,它们都有着很强的艺术感染力。有些包裝设计从中国传统艺术中吸取精华,并科学合理地与现代设计原理有机结合,具有超凡脱俗的艺术境界;有些则从中国民间艺术中汲取养分,如剪纸、木版年画等是中国劳动人民智慧的结品,有很强的艺术个性,把它们巧妙地运用到产品包装设计中,能产生独特、质朴的艺术美感。
总之,,一个好的包装应该具有一定的艺术审美性,能使消费者在接受商品信息的同时又有赏心悦目的感觉,在消费的过程中得到美的熏陶和享受,这更加有利于增强人们对商品品牌的记忆与好感,储存对生产商品企业的信任度,实现包装的商品性和心理功能性,从而达到促进销售的目的(图2-31)。
环保性一绿色设计原则
面对21世纪,人类的环境保护意识越来越强烈,世界各国都积极投入到治理人类过度发展工业后造成的环境污染中,“我们只有一个地球”的呼声越来越高,保护我们赖以生存的空问,已成为公众瞩目的重要课题。如何合理有效地利用资源,减少废弃物对我们生存环境的压力,已成为设计界的一个新趋向。
包装的水平已成为衡量一个国家经济发展水平的重要标志。
随着包装业的繁荣,包装废弃物与日倶增,,一些废弃材料难以回收和处理,造成环境污染,尤其是塑料包装废弃物,成了“白色污染”源,严重影响社会的可持续发展。严酷的事实向世人敲响了警钟,包装废弃物的回收再利用已迫在眉睫。为了社会的可持续性发展,绿色包装的1r良潮正在全球兴起。提倡绿色包装设计原则,有利于保护环境和资源,也有利于社会的可持续发展。
对于我们从事包装设计的人员来说,有责任为人类、为社会考虑所设计的包装对环境的影响。要加强对绿色设计意义的再学习、再认识,努力学习绿色包装设计的具体知识,让绿色设计理念在设计思维中畅游,并建立牢固的思想,从自己做起,从现在做起,坚决执行绿色设计原则,向企业宣传绿色设计的概念,促进绿色环保事业及绿色包装事业的发展。要树立崭新的绿色设计的道德观念,在设计包裝时,尽量按照绿色包裝的设计原则,选择造型易于加工生产的材料,节约能源,减少材料,确保产品质量。多设计短小、轻、薄而又多功能的产品,选择无毒、无害、易分解、易回收的材料,加强设计的合理性,使包装方便、健康、安全,摒弃不必要的装饰,杜绝过度包装和无用包装。尽量単纯化,明确回收与废弃分类标识,避免使用发泡塑料和有毒印刷油墨,减少产品在生产过程中的污染,做到全过程的绿色设计。无论是包装容器的选材还是制造过程,环保性原则都是不可忽视的(图2-32)。
