一件完整的产品包装设计包括多种设计要素,涉及的知识面很广,包含有材料学、物理学、化学、力学、工程学、市场学、心理学艺术学、设计学等学科,所以说产品包装设计是一项系统工程。产品包装设计的构成要素可以归纳为两个方面。
立体要素
指包装的主体形态、造型设计,它包括包装容器设计、包装结构设计以及包装材料的选择。通过适当的材料、正确的加工方法,进行合乎情理的具有人性化的包装容器和包装结构设计。立体要素是整个产品包装设计的基础,包装的形态与结构决定了包装的合理性和安全性,往往一个好的包装结构能给消费者带来许多的便捷和实惠。
平面要素
指包装的视觉信息传达要素,包括产品包裝的色彩设计、产品包装的文字设计、产品包装的插图设计。在产品包装的画面上一般必须要有商品的名称、商标、重量、厂名、厂址、生产日期、说明文、保质期、使用方法、批号、条形码、商品形象的插图或与商品相关的图形、相关的认证标志、回收标志、二维码等标识,,一些必要的警示语、强制性的规定也应在包装上显现。将所要传达的视觉信息通过巧妙的设计和精心的编排,赋予包裝新的生命力,使其具有强烈的视觉冲击力,能准确快速地传达商品信息,使消费者易于辨认并产生好感。
