包装展示面的构成关系
1.图形与图形的关系
图形设计的内容、种类很多,按性质分有产品形象、标志形象、消费者形象、产品原料成分形象、应用说明示意形象、捕助装饰形象等。图形作为视觉传达语言,在设计中必须准确达意,应能反映商品的品质,抓住主要特征,注意关键部位的典型细节。
现代产品包装的视觉传达设计作为一种小型广告,必须注意图形的鲜明性与独特感,应有足够的效应和魅力。大面积的图形在视觉上有一种生动、真实以及向外扩张的感觉;小面积的图形在视觉上有精致、细巧以及向内稳定的感觉。大小不同面积的图形搭配使用,可以使视觉产生内外的节奏变化和版式空问的深度变化。无论以大图形为主,小图形为辅;还是以大图形为背景,以小图形为群化,关键是要明确版面的主体与从属、重点与一般的视觉传达信息(图6-5)。
2.图形与文字的关系
图形与文字同植于一个画面上时,图形、文字、空白这三者之间的形式变化和比例关系组成了版式,图形表现相对是动态的,文字表现相对是静态的,而空白表现是中性的。这三者组合中的面积比是决定版式视觉质量的关键。大面积的图形易于视觉冲击,结合一定的空白表现趋于感性诉求;大面积的文字有利于增大信息容载量,结合一定的空白表现趋于理性诉求;大面积的空白往往给人以视觉审美意识上的“前卫”感。图与图、字与字、图与字的位置关系应灵活求变,保持整体的活泼奔放,调整局部的刻板生硬,“大齿交错”、“你中有我”地突破分割界线和寻求呼应平衡,甚至可以冲破边框作“出血”式的图形处理,从而使版式表现的结构划分藏而不露,使版式表现的语言元素分而不割,既有区域秩序又确保整体浑然(图6-6)。
3.文字与文字的关系
所有的产品包装都离不开文字,它具有直接传达信息的功能。在设计中如何安排主题文字是关键。要考虑主题文字在整体设计中的位置、大小、比例以及文字的字体与色彩,只要文字和色彩、空间比例相适合,就可以起到突出主题文字的目的。文字与文字之间要有有机的联系,同一个包装上不宜有太多种字体(图6-7)。一般消费品,主题文字宜突出,可以用较組的装饰字体排列在包装的视觉中心。但文字位置也可以巧妙地设计在包装的非常规位置,力求创新,追求个性化的设计。
4.不同色块间的关系
不同形状、色相、明度、纯度的色块处于不同位置,给人的感觉是不同的。在构成中应注意不同色块之间疏密关系的力的平衡与稳定。任何色块在构成中都不是孤立的,它需要与同种或不同种色块在上下、前后、左右诸方面彼此呼应,并以点、线、面的形式做出疏密、虚实、大小的丰富变化。色调的构成应根据内容、图形、效果,分清主次关系,即确定主导色、衬托色、点缀色(图6-8)。
高纯度的色相十分抢眼,视觉诱惑力强,易成为主导色;面积大的色块视觉效应性大,易成为主导色;主体形象的色彩有视觉的特殊吸引力,易成为主导色;中心位置的色彩影响整个色彩的构成,也易成为主导色。
色彩的衬托主要依赖于各种形式的对比:明与暗衬托,如用较大面积的亮色与较小部分的暗色进行对比;冷与暖衬托,如用较大面积的冷色与较小部分的暖色进行对比。
点缀色具有醒目、活跃、生动的特点,在构成中起到画龙点睛的作用,应注意其位置与面积关系,可在暗色中点缀明色或冷色中点缀暖色等手法。
主导色、衬托色、点缀色是互相对比与依赖而产生的,它们与面积的关系是灵活多变的,有十分微妙的转换性。
5.不同包裝展示面的关系
产品包装设计必须是一定商品信息传达和视觉审美传达相结合的设计,产品包装上要说明的内容很多,如产品名称、商标、厂家地址、实物形象、用途说明、规格、条码等,所有这些内容在构图时要统筹安排,合理搭配,既要突出主题,又要兼顾其他,条理清楚。
产品包装设计主要体现在图形设计、色彩设计、文字设计和编排设计四个环节的综合处理上。首先,在设计中,主体图形与主体文字必须安排在包装的主要展示面,同时要注意主要展示面的基本色彩和编排。主要的展示面上一般包括商标、牌号、品名、出产者、主体图形等,简洁的广告语也可以在主要展示面上出现。因此,在构图时要通过各种手段,如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等来突出主要形象。其次,要主次兼顾,在包装画面诸要素的整体安排上主要部分必须突出,次要部分则应充分起到衬托主题的作用,给画面制造气氛,加强主要部分的效果。设计应主次分明,各得其所,相互呼应,相互对照(图6-9)。
在设计中,包装的各个面应遵循统一性、整体性、联系性、生动性等原则方法。
(1)统一性
在包装设计中必须善于处理统一与变化的关系,在同一个包装不同的展示面上设计的各个要素,要协调统一(图6-10)。
(2)整体性
要有一种基本构成格局与基调,才能支配局部成分的具体处理,赋予包装整体的和谐效果(图6-11)。
(3)联系性
包装的各个要素之间构成有机的关联,如对称、贯通、呼应、依托、藏露、渐变、适形等手法的运用。如主要展示面的主体形象的边缘或延伸至两个侧面,或向上延伸至顶面,使主侧面相互呼应产生联系(图6-12)。
(4)生动性
生动性就是要破除统一的单调感,使构成关系富于生机。可利用各种差异取得效果,如分与合、松与紧、齐与散、直与曲、方与圆、正与斜、疏与密、轻与重、明与暗、鲜与灰、冷与暖等,通过巧妙的设计使包装更加生动有趣(图6-13)。
构图方式与方法
构图的方式方法与变化是无穷尽的,根据有关资料与实践可归纳出一些常用的构成类型。
1.对称式
对称式可分为上下对称、左右对称等形式。其视觉效果一目了然,给人以稳重、平静的感觉。设计中应利用排版、距离、外形等因素,造成微妙的变化(图6-14)。
2.均齐式
均齐式具有横向平衡、竖向垂直、斜向重复的构成基调,在匀称、平齐中获得变化,大方、单纯,是较常见的形式。在同一方向的构成中,一般要注意适当处理上、中、下三段关系的变化(图6-15)。
3.线框式
利用线框作为构成骨架,使视觉要素编排有序,具有典雅、清晰的风格。在具体构成时亦有多种变化,应防止过于刻板、果滞(图6-16)。
4.分割式
分割式是视觉要素以明确的线型规律占有空间位置与面积的构成方法。几何分割的构成关系,可以形成规整的画面形式,严速均齐。分割的方法有多种:垂直对等分割、水平对等分割、十字均衡分割、斜型分割、曲线分割等。运用分割式时须利用局部的视觉语言细节变化,造成生动感与丰富感(图6-17)。
5.参插式
参插式是多种图形与文字、色块相互穿插、嵌合、透叠、交织的构成方法。多种对比带来富有个性的效果,既较有条理又较丰富多变。在进行组织构成时,也应该不断运用对比与协调的形式原则,乱中求齐,平中求变(图6-18)。
6.重复式
重复式是使用完全相同的视觉要素或关系元素进行构成,与图案设计中的连续纹样极为相似,重复的构成方式产生単纯的统一感,效果平稳、庄重,可以给视觉留下反复深刻的印象。在重复的基础上,稍作变化,可以产生多种效果,增加丰富感。如改变少数的基本视觉元素或关系元素,可平中求齐,称为特异。又如基本形按上下、左右与斜线方向逐渐由大变下或由下变大,称为渐变,给人以空问移动的深远之感(图6-19)。
7.中心式
中心式是将视觉要素集中于中心位置,四周留有大片空白的构成方法,其主体内容醒目突出,效果高雅、简洁。所谓中心可以是几何中心、视觉中心,或构成比例需要的相对中心。应讲究中心面积与整个展示面的比例关系,还须注意中心内容的外形变化(图6-20)。
8.散点式
散点式是视觉要素分散配置排列的构成方法,形式自由、轻松,可以造成丰富的视觉效果。构成时需要讲究点、线、面的配合,并通过相对的视觉中心产生整体感(图6-21)。
9.边角式
边角式构成是将基本图形、文字与色块放在包裝边、角处的方法,有明显的疏密对比关系,因而有利于吸引注意力,其视觉效果的冲击力很强,极富现代感。处理时要敢于留出大片空白,要适度处理空白部分与密集部分的关系(图6-22)。
10.疏密式
疏密式是加大疏密对比的构成方式,形式与边角式较相似,只是空间更为宽阔,变化余地更大,具有奇异的趣味性与简沽、高档的文化品位。处理空白时不能盲日,空白的位置与面积应疏密得当,虚实相生(图6-23)。
1l.综合式
综合式是一种无固定规律的构成方式,但无固定规律并非无规律,而是遵循多样统一的形式规律,产生多样丰富的效果(图6-24)。
当然,构图没有固定的格式,应当根据包装内容的不同进行创新设计。可以打破常规,反其道而行之,自由发挥,出奇制胜,设计出更新更美的作品。
