构思是设计的灵魂。所谓“构思”就是指设计者在设计之前的思考与酉i西良过程。从包装整体形象设计到局部处理,从材料选用到结构设计,从包装立体造型设计到平面设计的各个方面,都需要通过鎮密的构思来完成,以达到预想的效果。要提高产品包装设计构思水平,首先必须研究构思规律,掌握其方法。其次,是在设计中反复实践,灵活运用。虽然每个人的构思方法都有所不同,但所要达到的目的,也就是构思的核心都是要考虑表现什么和如何表现这两大问题。关键是找准切入点,科学、合理、巧妙地表现所要传达的信息。
设计师通过构思来确定设计意向和决定设计的艺术形象,并开始进行一系列完整的设计活动,做到胸有成竹”。设计构思与以下几个方面紧密相关。
观察是构思的前奏
设计能力的训练,首先是观察力的训练。如果没有观察,就不可能有构思活动。观察是分析、研究、想象、判断、创作的依据和前奏。一个设计师必须有敏锐的观察力和思考能力,只有这样才能进行设计构思及设计创作。许多设计的起初,就是因为设计师有敏锐的观察力,从发现问题开始,才有了新的设计构想。要从生活中和大自然中发现美,并从中提取对设计有用的素材。要善于用熟悉的眼光观察陌生的事物和用陌生的眼光观察熟悉的事物,做到“独具慧眼”。
观察在心理上属于积极的心理活动。设计师首先要有事业心,这样才能对观察产生强烈的兴趣,才能主动去发现。其次要有好奇心,要善于多提问题,从常人“熟视无睹”的事物中发现新问题,不仅要对整体进行外部观察,更要对事物的内在关系进行仔细的观察和探索。最后要有日的性,把观察与构思有意图地联系起来,尽量捕捉对设计有价值的信息,并将其转换为对设计有用的创作元素及视觉语言,直接为设计服务。
想象是构思的翅勝
设计构思是在想象的基础上进行的,想象力的训练在设计师的知识结构中十分重要。正如爱因斯坦所说:“想象力比知识更重要,因为知识是有限的,而想象力概括着世界的一切,推动着进步,并且是知识进化的源泉。”想象或许是人类所具备的一种最古老的精神活动,,一切创造性行为都离不开想象。想象意味者改变事物呈现于我们心中的常态,改变应有的关系、重心、选择方式和组合方式。因此,它成为创造发明的基础。没有一种心理机制比想象更能让人自我深化,更能触及事物本质。一般生活面越宽,知识面越广,发挥的想象力就越丰富。设计师不能被眼前的事物所東缚,要充分发挥想象力,奇思妙想,才能设计出新奇的产品包装。
灵感是构思的显现
有时苦思冥想了很久却没有好的设计构思,可突然一瞬问思路展现,好的构思立刻浮现在眼前,我们称之为“灵感”。它主要是指人们在久思某一问题不得其解时,思绪由于受到某种外来信息的刺激或诱导,突然想出了办法,对问题的解决产生重大领悟的思维过程。灵感有四大特征:
1.灵感的突发性
它往往不受思考者控制而突然发生,不期而至。突然降临是灵感最突出的特征。
2.灵感的产生伴随着激情
它会使创新者欣喜若狂,使他们的思维空前活跃,进入一种如痴如醉的状态。
3.灵感像闪电,稍纵即逝
灵感突然降临又匆匆离去,它在人们的头脑中只停留几秒钟,常常在你稍有所悟,但还未来得及反应之时飘然而去。通常人的思维只能意识到灵感的结果,而意识不到结果产生的过程。
4.灵感产生的结果是前所未有的
灵感产生的结果是崭新的,是过去从未有的新思想、新观念、新主意、新点子。
灵感能产生独特和惊人的创新构思,它的产生需要一定的知识积累。积累是量变,是灵感产生的基础;灵感的产生是质变。对问题长时问、集中、有目的的思考和反复探索,使大脑精力集中并使之兴奋,同时辅以一定的外部信息的触发,灵感才有可能产生。正如著名科学家巴斯德所说:“灵感只偏爱那些有准备的头脑。”灵感有时是一闪而过,因此要把有价值的信息随时记录下来,养成良好的做笔记的习惯,这对今后的设计有很大帮助。
表现是构思的呈现
表现是人们通过各种各样的手段和方法,向他人传达自己的想法和心情。通常要用语言、绘画、声音、气味等感官的手段来表现。日常生活中,人们总是想采用一种最准确、最有效的表现手段来传达自己想要表达的信息。产品包装设计构思的最终结果,就是选择一种适当的表现形式来充分展现产品的相关信息,以最佳的视觉语言来传达信息。无论哪一种视觉表现,内容都是最重要的。当然如果不能引起人们的注意,甚至不知所云,肯定无法给消费者留下任何印象。我们进行设计构思时,必须考虑自己要表达什么,这一点很重要。其实,构思的过程就是解决如何选择适当的表现重点、表现角度、表现手法和表现媒体,以最佳的表现形式传达信息。所以,构思与表现有以下几个方面的关系。
1.构思与表现重点
产品包裝设计构思,,一个很重要的方面是设计的表现重点。要确定设计的表现重点,必须对商品、消费者和销售三个方面的相关信息加以仔细的比较和选择。设计师应该有丰富的商品、市场、生活、文化等方面的知识积累。这些积累越多,构思的天地就越广,重点的选择也越有基础、越准确。
表现重点可以从内容上寻找,主要包括商标品牌、商品和消费者。不同的表现重点会出现不同的表现效果,无论如何表现,都要以传达明确的商品信息为重点。表现重点也可以只针对画面来说,它主要指画面上最关键的地方,是一幅作品、一个设计的心脏。缺少重点的设计既不能很好地传达商品信息,又不具有很强的吸引力。一般情况下,在画面中必须存在一个能赋予整体紧张感的位置,在这个位置上放置最重要的图形或文字。重点的存在集中表现出设计者要传达的信息。产品包装设计中的重点既是紧张感最高的位置,也是平衡感的出处,是在一眼便能引起消费者兴趣和感受的东西(图2-1)。
2.构思与表现角度
表现角度是表现重点的深化,是设计具体确定的突破口。如以商标为表现重点的包装设计,可以表现标志形象,也可以表现商标所具有的内在含义。又如以产品为表现重点的包装设计,可以表现商品的外貌形象,也可以表现商品的某种功能,或者表现商品的地域特色。表现的切人点直接决定最后的设计效果。同样的表现内容,切人点不同,传达给消费者的信息在接受程度上不同,所获得的效果也不相同(图2-2)。
3.构思与表现手法
表现手法与表现形式解决如何表现的问题,它是设计的生机所在,也是消费者最直接看见的。包装设计的表现应该能很好地表现内容物或与内容物相关的某些特性。通常在表现某一对象时,会有两种基本表现手法,即直接表现与问接表现。
直接表现(也称表象表现),指在设计表现时,直接运用该对象或该对象的某些特征,通常采用该商品最有代表性的对象、品牌、特性等,通过人们的联想,直接表达所要传达的内容与信息。这种方法直接、明确、一目了然,易于迅速理解和记忆,给观者直观的感受。有些食品包装就运用这种手法。直接表现的手法主要有夸张、对比、归纳、衬托、特写等(图2-3)。
间接表现指在设计表现时,间接地借助于和该对象有关的其他事物来表现该事物,它所表现的重点一般不是内容物的本身,画面上一般不直接出现要表现的对象。它比直接表现更加巧妙,也更加含蓄,表现的余地也更加宽泛,更能表现商品内在所赋予的抽象概念,饮料、香水包装大多采用这种形式。间接表现的手法主要有比喻、联想、象征、抽象、比拟、寓意等(图2-4)。
(1)象征手法:通过具体形象,表现与之相似和相关联的抽象概念,这种表现必须准确、贴切,如松鹤象征长寿;鸽子象征和平;绿色象征生命、环保、青春等。
(2)寓意手法:用与表现对象相近似或具有寓意性的形象,以暗示、示意的方式来表现包装的内容和特征。
(3)比拟手法:比拟是指事物意象之间的折射、寓意、暗示和模仿,它是用相近的事物形象模仿或比拟所要表现的对象或含义。
(4)联想手法:联想是由一种事物引发而想到相关的事物。这种手法能使所要表现的对象独具特色,新颖别致。
4.构思与表现媒体
实现表现的媒介物叫做媒体,如绘画、电视、报纸、杂志、广告、包装、网络、影视、动画、多媒体等。产品包装设计的媒介物主要指能承载信息的包装体,也可以与其他相关媒体相结合。如PoP包装就是包装与广告结合的一种媒体(图2-5)。无论利用哪一种媒体,表现必须要有实质内容传达。作为一名现代包装设计师,表现力是不可缺少的能力。要表达自己的想法和情感,必须学会选择一种有效的表现手段和表现媒体,在最有限的时问空间内,用最低的成本传达最优质的信息,从而获得最大化的传播效应,以获得广大消费者的理解和认可。
