内容分类
产品包装从它产生之日起就已具有多门类构成的综合性质。随着时间的推移,各种新工艺、新材料、新观念、新产品及新市场不断加入,它的综合性愈加明显,其构成成分更趋复杂多元。显然,任何不顾前提的机械分类都不能准确反映包装的类别特征。作为设计师,把握住现代包装的分类原则,不但要弄清包装在生产、储存、流通、消费中的各种作用,而且也要把它作为设计管理和经营管理的重要依据。多元性是现代包裝的分类原则之一,我们应从各个角度去贴近包裝,对包装进行归类。
1.从包装形态出发,可以分为大包装、中包装、小包装,硬包装、软包装等。
2.从包装材料出发,可以分为木箱包装、纸盒包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、复合材料包装、环保材料包装等。
3.从包装的用途出发,可以分为专用包装、通用包裝、特殊用品(如军用品、化学用品等)包装。
4.从包装工艺技术出发,可以分为一般包装、缓冲包装、喷雾气式包装、真空吸塑包装、防水包装、充气包装、压缩包装等。
5.从包装商品的内容出发,可以分为食品包装、化妆品包装、纺织品包装、药品包装、酒类包装、饮料包装、烟类包装、五金包装、数码类产品包装、玩具包装、文具包装等。
6.从商品的销售出发,可分为内销包装、外销包装、经济包裝、礼品包装、电子商务包裝等。
7.从包装设计的风格和表现形式出发,可分为传统包装、怀旧包装、卡通包装、简约包装、趣味包装、绿色包装、互动式包装等。
形式分类
1.方便使用的形式
(1)软包装
软包装一般是指包裝材料的厚度不超过0.5mm的包装。软包裝中有许多是由各种不同功能的复合材料制成的。不同的复合材料有不同的作用,其中防潮性能较好的有:聚乙烯/聚酯/聚偏二氯乙烯/玻璃纸复合;密封性能较好的有:聚酯/尼龙/聚偏二氯乙烯/销箔复合;防异味透过性能较好的有:聚酯/聚偏二氯乙烯复合;防紫外线透过的有:纸/铝箔复合。还有用不同性能的纸复合材料做成的杯、盘、盒、袋等包装,替代了过去的瓶、罐、桶的包装形式。尤其是在食品包裝中,大量地运用软包裝的形式,如饮料、乳制品、糕点、茶叶、快餐食品、冷冻食品等(图1-24)。
软包装在各种包装形式中占相当重要的位置,而且应用十分广泛。它不仅能保鲜,符合各种卫生要求,轻便、安全、方便使用方便销售、方便运输、节省空间、便于回收,并且有很好的视觉效果,有些材料本身就有很好的材质美感。它已经成为现代食品包装的主要包裝形式。
包裝形式的发展和现代化科技的发展是分不开的,新的科研成果在包装上的体现往往是最为明显的,尤其是软包装,其独特的个性和优势决定了它必定得到广泛的发展。在设计这类包装时,值得注意的是色彩的运用,要力求简洁、明快,在画面上要留出一部分包装材料的本身质感,以更好地烘托材质美和现代感。
(2)复用包装
复用包装不同于一次性使用的包装,它有其自身的价值,具有独特的造型和鲜明的个性,而且具有再次重复使用的功能。如有些酒的包装设计,瓶子的造型非常独特,,一般都是异形瓶,不仅材质好、造型美,而且非常精致,制作工艺考究,价格比较昂贵,使人爱不释手。这些酒瓶,喝完酒后可以作为工艺品陈设、欣赏。有的复用包装还有特殊的纪念意义和保留价值。如有些茶叶筒、饼干盒包装也可以作为重复使用的包装。一些儿童食品、儿童用品包装,其外形设计如同一个玩具,吃完或用完里面的内容物后,外包装仍然可以作为玩具使用。
这类包装无论是造型还是裝潢都要求更加精致耐看,具有独特性。在材料上要有所创新,在形式上要有强烈的个性,给人赏心悦目的美感。特别要强调的是,如果是为儿童设计的包装,,一定要考虑到它的安全性和儿童的心理需求,不能有太多的尖角,要符合儿童玩耍的需求。复用包装是最能体现现代工艺水平的包装形式,现代工艺的不断发展,带动了复用包装的发展,也使其形式愈趋完美,越来越精致(图1-25)。
(3)适量包裝
适量包裝是指采用单件适量的包裝,以方便各种不同的需求,也是为了控制一次性使用的数量,以避免有些产品一次消费不完而造成浪费。如食品包装中的果冻、果酱等,为方便食用往往做成25克的小包装,使人可以同时享受和品尝多种口味。
适量包装的发展兴起,是经济发展到一定程度的体现,也是人们生活水平提高的表现。今天我们走进超市或者商场时,大量的食品包装都有小的适量包装,如饼干、糖果、糕点、小食品等等。有些药品、日用品、纺织品也采用适量包裝的形式,以方便消费者更好地使用(图1-26)。
(4)易开启式包裝
易开启式包装指我们常见的易拉罐、易开瓶、易开盒及手提式盒、袋、桶等。这种包装更加注重科学性和合理性,设计更加巧妙,方便使用。包装中包括拉环、拉片、按钮等。常见的有扭断式、卷开式、撕开式、拉链式等多种形式。
易开纸盒一般是在盒的顶部设计一个断断续续的开启切口或一条开启带,用手指一按或一撕即开。有些易开袋或者使用阴阳槽相契合的形式,或者使用拉链式,使用非常方便。有些罐装食品外加一个塑料盖,开罐后能重复使用。有些矿泉水的瓶盖设计特别巧妙,在第一次打开后,只要按一下就可以直接喝水,不喝时再向上一提就可盖上,既方便又卫生。有些保健品或者药品的瓶盖设计,采用卷开式或者拉片式,在瓶盖上设计一个小口,只要向一个方向卷起或拉起,瓶盖就被打开,特别方便。有些洗衣粉易开包装盒,在盒子上部有一块可活动的铝片口,用时只要轻轻向外一扣,洗衣粉便可倒出,不用时再合上,非常巧妙。
这类包装在功能上力求科学合理,技术性很强,是现代科学不断提高的产物。所以,这类包装的设计更加具有现代感、时尚感。往往采用流行的色彩、较活泼的字体和抽象的形式,使艺术性与科学性相互协调,产生耳日一新的感觉。常用于饮料、罐头、麦圈、洗衣粉、保健品等商品的包裝设计(图1-27)。
2.方便销售的形式
(1)可叠式(堆登式)
为了充分利用展示空间,,一般尽可能地将瓶、罐、盒、相堆登起来进行展销,这样既节省场地又有良好的视觉效果,使个体的包装形成一组或者一个群体,给人留下深刻的印象。在设计这类包装时,应该考虑到单体和堆叠后的整体陈列效果,即能否产生强烈的视觉冲击力来吸引消费者。有些食品包装,在盖上有一圈突出的边,使盒底部刚好能稳定地坐落在盒盖上,可堆叠存放和展示,这种形式在拥挤的超市中占有一定的优势(图1-28)。
(2)可挂式(悬挂式)
这也是为了节省展销场地产生的一种形式,有吊钧、吊带、网兜、吊牌等多种形式,也有直接在产品上或包装袋上悬挂的,如耳机、牙刷、洗浴用品等。设计这种形式的包装时,,一定要巧妙、合理,要和包裝的整体设计风格统一协调,形成一体(图1-29)。
(3)展开式(陈列式)
这是一种特殊造型结构的揺盖式包裝,打开盒盖后可以从折登线处折转,把盒子的舌头插人盒子内侧,盒面的图案便显现出来,与盒内商品相互衬托,具有良好的陈列和展示效果,所以也有人称之为陈列式。设计这种形式时一定要兼顾展开画面与不展开画面的完整性和协调性,也应该考虑到趣味性,这样才能吸引消费者的注意,起到促销的作用(图1-3o)。
(4)透明式(开窗式)
透明包裝又可分为全透明、部分透明和开窗式,其作用在于使消费者能直观地看到商品,満足人们眼见为实的心理需求,所以比其他包装形式更具有直观性和方便性。无论是食品还是日用品、纺织品,采用这种形式有利于在商品竞争中取得一席之地。透明材料所具有的光泽,使产品经过包装以后能够产生出一种超乎该产品本身的感染力。现在一些食品大多采用全透明或部分透明的形式,満足人们想直接看到的心理需求,如面包、糕点、小食品、速冻食品等。
在设计这类透明包装时,,一定要考虑到材料的特殊性,应充分发挥材料透明、有光泽的优越性,以简洁、明快的方法来表现。标签放在透明包装的什么位置是非常关键的,它能起到画龙点睛的作用。
在设计开窗式包装时,要充分考虑包裝盒面与盒内商品的有机结合,注意包装的整体协调性(图1-31)。
3.扩大销售的形式
(1)系列化包裝
系列化包装是国际包装设计中较为普通和流行的形式,它是一个企业或一个商标、牌号的不同种产品用一种共性特征来统一的设计,它能使消费者一看便知是某一企业或某一牌子的产品,其中每一种产品包装又有其自身的特点和个性。它可以形成某一企业的家族经营,在竞争中能以众压寡,吸引人的注意,给人留下整体的印象,从而创立品牌,也有利于创造良好的企业形象,起到扩大销售的作用。一般消费者购买了系列产品中的一件,如果对其质量满意的话,就会再去购买这一系列的另外产品,这无形中扩大了销售(图1-32)。
(2)成套包装
成套包装是指将不同种类的商品或相似种类的商品进行成套包装的形式,它的对象可以是一起生产、一起陈列、一起销售、一起使用的商品。如成套的儿童服装,成套的化妆品、洗涤用品,成套的快餐、糕点、糖果,包括现在节日的新鲜水果、海鲜、蔬菜、肉类套盒、大礼包等。
成套包装给人以精致、完整的高档感,有时成套包装是作为礼品包装,所以要求在设计时注意构图的完整、严谨,色彩的协调统一,构思新颖、独特,有趣味性,制作工艺精良,有较高的品位(图1-33)。
(3)成组包装
成组包装是指将同一种商品进行成组设计,其日的在于促进消费者对商品进行汇总购买,增加销售量。成组包装在设计上应注意色彩、文字、图形的整体协调性、完整性,如可口可乐公司的六瓶装可乐就是成组包装,以达到扩大销售的目的(图1-34)。
(4)广告式包装(POP包装)
广告式包装也可称为POP(PointofPurchase)包装,是指在店面或店内所树立起来的告示牌、宣传卡、吊着的旗帜等的总称。广告式包装是在激烈的商品竞争中兴起的一种包装与广告相结合的形式,它能强化商品宣传效果,节省广告费用。在设计这种包装时应注意以下几点:
第一,力求醒目:使其具有很强的吸引力和视觉冲击力,给人留下强烈的印象,使人过目不忘。
第二,有趣味性:设计要有趣味性,使人们看后不仅能产生兴趣并产生共鸣,更重要的是必须简洁明了地表达商品的特性、优越性、用途及使用方法,使消费者非常愉快地接受这些商品信息。
第三,具有心理效应:有了心理效应才能产生购买行为,达到促进销售的目的。PoP包装就是在现场做广告,所以应特别重视现场的心理攻势,力求表现该产品品质优良、价格便宜、新颖美观、使用方便等优点,触发消费者的强烈购买欲望。
总之,设计PoP包装,要有独特的新意,要使商品名称、标志、图形、文字和色彩的表现有鲜明的特色,要非常巧妙地运用好包装的结构,注重它的科学性、合理性(图1-35)。
