突出表现商品的品牌
在当今消费崇尚名牌的情况下，突出品牌对于企业来说是一种明智的选择。它对产品的销售起着决定性的作用，它能为企业带来高额利润。创名牌有利于企业在竞争中取得成功。名牌能使产品升值和经久不衰，并在竞争中处于领先地位。如消费者要买一瓶香水，在商店中有多种品牌的香水呈现在你面前，各种信息、符号、色彩扑面而来，供你选择。牌名是首先跳入你眼中的。如果是名牌它就有优先选择的机会，因为你对它有一种信任感，这种信任感来自长期的宣传、良好的质量和企业的信誉。如果这种香水的香味刚好符合你的需求和喜好，价格又适中，加上它的包装设计出类拔萃，你首先会选择名牌。
突出表现品牌的化妆品包装设计，一般主要用于品牌知名度较高的化妆品包装。它在包装的画面上主要突出品牌名称。如：世界知名品牌“香奈尔”包装设计（图98），就是以简洁字母组成的标志为主的设计，整个包装端庄、大方、简约，给人非凡的气质。还有“兰蔻”、“资生堂”、“迪奥”等都是突出品牌的典范（图9-9）。
在设计这类化妆品包装时，都是以产品标志形象或品牌字体为中心，追求单纯化、标志化。也可以以该品牌的标准色为主，或以标志图形为主。总之，要突出品牌，首先要有一个好的商标，要便于呼叫和记忆，它应该既是一个听觉符号，又是一个视觉符号。要简洁明了，具有较强的代表性，要能给人留下过目不忘的深刻印象。
强调产品的特性
在设计化妆品包装时，要着重表现包装内容物的各种信息，如：化妆品的性质、功能、用途、特色、档次、格调等，把商品最迷人之处呈现于消费者眼前。可借助于色彩的象征功能，用一些与产品有关的象征色彩作为包装的主色调。有些防晒霜的包装设计，运用了阳光般的明黄色和简洁夸张的太阳形，强调产品的特色和功效，与产品本身的属性相符合，给消费者留下深刻印象。有些化妆品用蓝色表示清爽和洁净（图910）。有些化妆品力求商品本身价值的高档感，比如礼品香水着重强调它的高档次、高品位，表现它华贵、典雅的个性，迎合一些“买情感”、“买身份”、“买品位”等软性消费的需求。在化妆品中有一部分成套设计的包装适用于馈赠礼品（图9-11）。化妆品包装设计，也可用一些简洁抽象的图形，来表现产品的现代感。也可以着重反映产品产地的特点。由于消费者的差别化、个性化，要求商品的多样化来适应不同的消费者需求，同样的护肤产品，有一般普通简装的、平装的，也有高档精装的。应针对不同的消费层次，设计不同档次的包装形式。总之，有不同需求的消费者，就应有不同的产品和与之相适应的包装设计（图912）。
不同消费者的定位设计
定位设计着重于特定的消费对象，主要用于具有特定消费群的化妆品包装设计，并能通过包装画面的形象使消费者感到这件产品是专门为我设计的，能充分表现出消费者的心理特点。对特定对象的年龄、性别、职业等，处理上要加以典型性的表现，塑造出一个具有独特魅力的形象或具有象征性的形象。在化妆品的包装设计上也可以用抽象的、间接的手法表现消费者的心理。可以通过线条、色彩、格调来进行区分。比如女性化妆品的包装设计，多以圆润、秀丽、轻巧的瓶体造型和具有女性特征的柔美线条，轻松、飘逸、洒脱的字体和淡雅、柔和、温馨的色彩，表现出一种典雅的女性美感（图913）。
女性的理想就是希望肌肤永远保持细腻、滑润，青春长驻，化妆品的魅力就在于有其功用特点，能让你梦想成真。站在女性消费心理的角度来设计，化妆品的包装力求表现出各类产品的独特功能，吸引消费群体的购买力。作为人们每日美化肌肤的必需品，有些包装可以通过半透明的形式，使人对产品产生直观感受。设计与产品色彩相呼应的包装色彩、流线型的包装造型、精细的包装材质都可暗示出肌肤的细腻、滑润、娇美，它已成为化妆品包装设计所要突出表现的中心思想。翔实、准确的包装设计，既会满足护肤、美肤的种种需要，也会大幅度地提高化妆品的销售量（图914）。
男用化妆品的包装设计，则大多采用硬性的直线条，简洁、粗犷的字体，稳重的色彩，表现一种方正的阳刚之气（图9-15）。男士护肤品包装，以黑、灰色为基调，显得十分厚重有份量。简练、帅气的瓶形，和真皮的质感，给人一种高档、精致、纯正之感，充满男性魅力（图916）。
对于儿童化妆品的设计，则应特别关注儿童的心理，设计出符合儿童欣赏水平的包装。通常用圆润、活泼的线条，勾勒出天真、可爱的各种形象：以明快、跳跃的色彩和灵活多变的造型结构，塑造出童话般的故事画面，使其具有更多的趣味性和观赏性；巧妙地采用仿生学的原理，用小动物的造型作为瓶形，活泼可爱，颇能抓住儿童的视线，更加充分地表现儿童纯真的心理世界，既增加了商品的魅力，也更贴近了儿童，吸引儿童及家长的注意。如：“强生牌”儿童系列产品，运用粉色系列的色调，温馨、和谐，给人一种清新、淡雅之感，很能打动众多母亲的心（图917）。
