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广告活动准则
[时间：2017-12-12 10:47:08]
在广告活动中，广告主、广告经营者、广告发布者之间不仅存在利益关系，而且存在工作关系。这些关系的处理和协调既影响广告活动的运作，也影响公众的切身利益。因此，广告主、广告经营者、广告发布者在广告活动中应遵循一些最基本的活动准则。1．关于取得合法经营资格的准则我国《广告法》第26条第一款规定，从事广告经营的应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营登记，方可从事...
广告内容准则
[时间：2017-12-12 10:47:00]
广告准则是指广告及广告活动必须遵守的普遍性规则和标准。广告准则是广告管理的主要依据。广告准则主要来源于国家颁布的有关广告管理的法律、法规、规章及其他规范性文件，如我国1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》），2005年1月1日起施行的《广告管理条例施行细则》等。广告准则主要包括广告内容准则和广告活动准则两部分。根据《广告法》及有关法律规定，广告内...
户外广告的特点
[时间：2017-12-12 10:46:39]
1．接触频度高人们每天大约有1/3时间都在户外度过，户外生活的时间从某种程度上讲就是与户外媒体可能接触的时间，这超出了与电视等其他媒体可能接触的时间。随着经济的发展和人际交往的频繁，人们更多地走出家门，将时间用在户外。另一方面，随着城市版图的扩大，加之交通堵塞，人们花在交通上面的时间和费用更多了。这个趋势对于户外广告的发展可谓天赐良机，户外广告逐渐成为新兴的大众媒体，正如Asi...
户外广告的表现形式
[时间：2017-12-12 10:46:32]
1．路牌广告这是指设立于街头闹市、马路边以油漆绘制或喷绘制成的表现广告商品特性或企业精神的巨型广告牌，路牌广告又可分为墙体广告、铁皮路牌广告、立体路牌广告、电动路牌广告等表现形式。由于在较长的时间里，广告牌固定地设置在街头、路边，它在向行人进行广告宣传的同时，也客观地起到美化环境的作用。2．灯光广告灯光广告在户外广告中最为耀眼夺目，它往往是与其他形式的广告结合使用，以互相辉映，...
网络广告的特性
[时间：2017-12-12 10:46:25]
与传统广告媒体相比较，网络广告有着许多不可比拟的特性，这些特性有时候会是一种优势，但在某些时候，这些特性又会转化成一种局限性。1．多维性传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机地组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体...
网络广告的表现形式
[时间：2017-12-12 10:46:19]
随着科技的发展和人们社会生活的日趋多样化，除四大传统广告媒体之外，近些年又不断涌现出许多新兴的广告传播载体和传播方式，如网络广告、户外广告、POP广告、DM广告等，五花八门、不胜枚举。网络广告，通俗地说就是在网络这种媒介上所进行的广告活动。谈到网络广告，一定要知道一个网站，那就是美国1993年开始发行的平面杂志《连线》(Wired)旗下的“热线”(HotWired)网站。199...
广播广告的表现形式与特点
[时间：2017-12-12 10:46:12]
（一）广播广告的表现形式1．常规广播广告广告在常规时间播出，在时间安排上不做特殊处理。2．插播广告广告在广播节目播送前或播送中插入播出。将大量的插播广告集中在一定期间播放，让视听者一次又一次地接触同样的广告称之为集中插播。3．特约栏目广告如“某某医院专家门诊”、“某某企业点歌台”之类。4．广告歌、主题歌等广告表现手法仅限于声音，因此，有经验的广告主会充分注意利用一切声音表达形式...
杂志广告的表现形式与特点
[时间：2017-12-12 10:46:03]
（一）杂志广告的表现形式1．常规广告根据杂志广告版面的位置和大小，分为封面、封底、内页整版、内页半版等。2．赠品广告利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用装，送给订户。这种形式在国外颇为流行，在国内近年来也开始出现。3．嗅觉广告比如，美国香水厂商在时尚杂志中“埋设香水地雷”，当读者翻阅杂志，触及“香水地雷”时，名牌香水的芬芳就扑鼻而来，引起人们的购买欲。4．隐形广告隐形广告是指采...
报纸广告的表现形式与特点
[时间：2017-12-12 10:45:58]
（一）报纸广告的表现形式1．常规报纸广告根据报纸广告所占的位置和版面大小，分为报眼、跨版、通栏、双通栏、中缝、整版、小全版、半版式以及其他尺寸形式。2．分类广告把各种企业分类进行规划，形成行业的专业归类。分类广告通常涵盖所有形式的商业信息，根据读者的兴趣，这些信息被分成若干类，例如“求助”、“代售地产”、“代售汽车”等。3．特约栏目报纸的某一相关栏目以企业或产品的名称冠名、特约...
广告媒体的选择标准
[时间：2017-12-12 10:45:53]
选择广告宣传媒体的前提是制定科学的媒体选择标准。一般来说，广告媒体的选择标准主要有以下几个方面：（一）适销选择媒体选用的首要标准是媒体的效用性，在确定宣传媒体之前，要看媒体是否与企业的市场战略、产品战略、经营战略、品牌战略等需要相一致，是否与企业的广告目标期望值相吻合，能否有效地传达产品的形象特征。例如从产品战略来说，一定要考虑广告所宣传的产品的性能、特点、质量、使用范围和销售...

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