品牌要有强大的生命力，产出更高的品牌溢价，就要找到自己独特的定位和市场缝隙，这就要求品牌要与众不同，形成品牌差异化，这样才能形成一个隔离的市场区域，让竞争对手无法短时间复制和超越。
企业的知名度、认知度可以不够高，市场也可以不够好，但对未来一定要有清晰的定位，通过定位实现差异化，这样才能找到自己发展的空间。
在当今市场经济下，物质丰盛，产品太多，同质化严重，消费者在购买的时候，有太多的选择，那么问题就来了，到底什么产品才能打动消费者呢？这对产品的包装设计提出了非常高的要求，我们只有在包装的创意和定位上下功夫，才能让产品与众不同。
产品包装是品牌的落地呈现，包装的不同才能吸引眼球，让消费者在视觉上感受到差异。有些公司找包装厂，或设计公司，让他们从别人的包装上适当修改，不愿意在产品包装上做差异化，试问这样同质的东西在市场上有什么意义？成本是要节约，但不是节约在这些地方，前面所做的一切都是为了有一个好的产品，但偏偏在产品的包装上做得太差，效果可想而知。
