之所以说设计师是催生一款优秀包装的灵魂人物，是因为包装承载的各种目标、要求与条件，都需要汇总于此并得以升华。商品信息的传达、品牌形象的传递、包装使用功能的设计、包装促销功能的实现、包装生产成本的控制等因素，都需要通过包装设计师的工作来进行创造性的融会贯通。这些因素通常会具体表现为委托方对设计的要求与目标、商品目标消费群的预期、针对竞争对手的策略、包装的结构与功能设计、包装的信息传达设计和包装生产工艺的设计。
在汇总这些来自不同方面的要求和条件时，设计师需要有出色的逻辑思维能力和敏锐的洞悉力，，能够“化繁为简”地清晰提炼并牢牢抓住设计的大方向：同时设计师还必须以艺术的感性，将理性的设计方向和复杂的信息内容，创造性地进行“深入浅出”的视觉演绎，并确保有效地打动目标消费人群。
做好设计前期调研，找好设计定位，制订合理的设计策略，从初稿提案交流到逐渐完善的设计定稿，这些都是设计师的具体任务与份内工作。但设计师的核心价值，并不在于是否设计出客户认同的方案，更不住于是否设计出符合生产工艺和相关管理规范的包装作品。包装设计师工作的核心价值在于确保包装的货架竞争力并有效吸引目标消费者。即是说，设计师的核心价值在于确保包装能够从货架上“跳出来，吸引入”。
