酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多的白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。
在酒类包装设计中，首先要讲究包装设计与产品属性的统一。包装首先应围绕产品说话，不能与产品的属性背道而驰。
现今白酒消费已从生理需求转向心理需求，这就给酒的包装提出了更高的要求。也就是说，一个欲树立优良品牌的白酒必须依靠某种符合大众消费心理的文化内涵为基石，并由此为线索展开产品的生产、形象定位、营销策略等一系列的整合营销活动，从而达到占领市场、创建名牌的目的。因此品牌文化定位一定要明确，内涵一定要厚重，包装设计也要恰如其分地表现品牌文化内涵，才能拥有丰富而平稳的社会心理基础，才能拥有稳定的消费群。
商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型，他是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，根据设计主题，立足于地方文化，全面了解酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒内质，而且还要计算他的规格、尺寸等属于数量范畴和实用范畴的因素。甚至把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作品来。
包装设计的色彩、盒型、瓶型要有突破。目前国内白酒的包装在设计上来说具有一定的局限性。在色调的运用上基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内，消费群只认同套色系。虽然也有例外，但它们在销售上并不是很成功。在盒型上缺少创新，一个产品在包装造型上的出新出巧能让所表达的产品属性一目了然，从而使消费者产生消费冲动。造成这种状况的主要原因是国内从事盒型设计的专业团体较少，而包装设计师既精于平面设计又熟悉盒型设计的并不多见，往往平面设计比较好但盒设计却不尽人意，或者盒型设计虽好，但因印刷工艺等原因而不能批量生产。
包装设计要保持平面设计系统性。在平面设计上欠缺系统性。白酒生产商在销售上的考虑，会在产品结构上形成高、中、低档系列产品。通常情况下高档酒树立品牌、形象，中档、低档酒产生利润，因此在包装设计上应既要注意统一性，又要注意区别性，也就是说既要使消费者将高档酒的美好印象移嫁到低档酒上，又不能使低档酒破坏了高档酒的形象。其实可以将盒子设计成不同的形状来区分酒的档次，既可有利于经销商铺货，又避免了星级划分的不足(低档的一星，二星会伤害消费者自尊心)。由此可见，了解消费者的心理对设计人员来说是非常重要的。
