靳埭强（中国银行/中银集团标志设计者）设计商标和徽志，首先要考虑一些重要原则。
一、识别性。商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象。
二、原创性。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。
三、时代性。商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。
四、地域性。商标可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。
五、适用性。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。
茶叶包装设计中的“五性”
识别性
从茶叶种类来看有绿茶、红茶、花草茶、青茶、黄茶、黑茶、白茶等，从地域来看中国就有蒙顶山、黄山、庐山、信阳、安溪等等众多名茶特产。所以茶叶包装设计的识别性很重要，在设计中需要体现出茶叶的一些具有识别性的“标志”。
原创性
目前茶叶包装在普遍走文化、走高雅的路线下，需要设计者更加充满想象力的头脑。
时代性
古典并不意味着陈旧，传统并不意味着老化，在茶叶普遍追求中国文化的时代背景下，怎样做到古典与现代的结合是一个重要的“考题”。
地域性
茶叶的地域性不言而喻，尤其是对于中国的茶叶而言。西湖龙井，洞庭碧螺春，黄山毛峰，庐山云雾茶，六安瓜片，君山银针，信阳毛尖，武夷岩茶，安溪铁观音，祁门红茶等，哪一个不是因为地域而出名的？怎样做到地域文化与国际的接轨，怎样避免地域的狭隘性同样是一个“难题”。
适用性
靳埭强讲的是商标的传播适用性，这里讲茶叶的包装的适用性，很简单，时下流行的：环保、节约、安全、方便、实用等等都是考虑的对象。
