随着市场竞争的日益激烈，包装在食品销售中所占的地位越来越高，作用越来越大。在如今这个早已不是“酒香不怕巷子深”的时代下，人们追求的早已不再单单是味觉的享受。人们更多的追求更高层次的享受。食品包装设计的方向主要体现在以下几点：
整体性与系列化
现在已经很少有单一的产品了，随着市场细分的越来越“精致”，即使只是同一产品，为了满足不同消费者的不同需求，往往也需要不同的设计。对于同一产品的不同设计，就需要体现出整体性，大的风格和方向不能变，变的往往只是颜色、细节等。以体现出不同口味，不同形状等；系列化主要是针对同意品牌推出的不同款的产品，或者同一款产品不同的推出时间。如果前后差别太大，对于品牌的推广语宣传将会造成一定的影响。
色彩与图案
整体的趋向是越来越简洁与明了，在如今整个比较浮躁的社会中，追求简洁已经越来越被世人所接受。当然这只是一个整体的倾向，具体情况是产品而言，尤其是具有独特特色的产品。一般共性的产品往往是追求简洁时尚的先锋。
说明与标记
随着社会的发展，新的东西层出不穷，让人目不暇接。规范化、统一标准等越来越受到重视，特别是“地球村”的形成，特别是对于关系着人类生命与健康的食品包装来讲，那些统一的标识将会受到越来越广泛的运用。
