如今的包装可谓五彩缤纷，琳琅满目，包装会严重影响消费者的购买行为。当消费者进入商场，置身于浩如烟海的包装世界中，有多少包装能够进入消费者的头脑。在包装消失于消费的视觉范围后，又有多少包装能够占据消费者的心智，存在消费者的记忆中？“人类的一切行为都是心理活动来支撑的”，包装设计的主要功能除了保护产品外，其对消费者心理产生积极的影响是包装设计的最主要功能。
信息精简
在如今这个信息爆炸的时代，人几乎每分每秒都在接受信息，在每一秒的时间里，所接受的信息量相对于过往是几何倍的增长。消费者对于包装一般情况下不会停留超过30秒，在这有限时间内，消费者不会去记忆，也不可能记住过多的信息。怎样在短短以秒记的时间里，传达有效的信息，简洁、准确、鲜明是最重要的法则。
视觉冲击力
即使再简洁的信息，也需要有人阅读才会发挥功效。而这就要求包装设计必须具备相当的视觉冲击力，视觉冲击力是包装设计的首要任务，即引起消费者的注意。引起消费者的注意，这是成功的第一步。需要说明的是：视觉冲击力并不是指一定要色彩鲜艳，五彩缤纷，而是给人的感觉，素雅一样有自身的饿冲击力。这里所谓的视觉冲击力，更多的是指新意，突出，与众不同，视觉上的差异。
记忆点突出
无论是文字、图案，还是色彩，乃至于排版等，在吸引消费者的眼球的同时，怎样做到不仅仅成为消费者的“过眼云烟”，这就需要包装设计的记忆点突出，能够快速进入消费者的心智。记忆点的突出很多时候体现在创意上。
因人而异
不同的行业有不同的属性，不同的要求，不同的禁忌，不同的表现方式。即使同行业，也有产品自身的不同。退一万步讲，包装的另一个功能就是使一样的产品表现出不一样的形象。所以，包装是区分的首要信息，所以包装需要因人而异。
