优秀的包装设计能够有效提升品牌形象或者直接影响销售状况，包装对于现代品牌或者产品来讲，是不可或缺的。一个优秀的包装设计应该做到以下步骤：
明确品牌定位或者产品定位
首先是行业属性的确定，然后是品牌和产品本身的定位，高端有高端的包装方式，低端有低端的包装策略。高端的定位必须要有符合自身气质的包装来凸显期地位与“派头”，而低端的产品则不需要那么高的品味追求，需要更加直接和是在的表达。
明确目标消费群
任何产品都不可能满足所有人的需求，都不肯呢过做到人人满意。所以必然有一个主要的目标消费群体，包装设计的最核心东西就是怎样进行消费者心理洞察？怎样找到符合目标消费群体的审美观、价值观？怎样尽可能满足目标消费群体的偏好？
竞品了解
只有了解对手，才会更了解自己。兵法中最为广发流传的通用法则之一就是“知己知彼百战百胜”，用在市场竞争中同样的道理。寻找同等级、同品种乃至于相邻近的品类，一是抱我市场趋势，掌握市场动态；另一方面则是取长补短。
以我为主，塑造形象
这是包装的价值所在，你的包装必须与其他产品具有明显的区隔，形成自己独特的记忆，占领消费者心智，赋予你的品牌或产品独特的价值主张与态度，建立独特的个性，是包装的灵魂所在。
确定可操作性
以前讲过，现实和理想是由差距的，而且很多时候，差距很大很大。设计理念是理想，而实际运用则是现实。可操作性包括两个方面：
一是设计的元素可实现性，即材料是否能够达到设计要求，工艺是否能够实现设计的要求等等；二是成本问题，任何产品都必须考虑成本的问题。这些在设计想法成型的时候就需要考虑进去，以免做无用功。
优秀的产品包装必须是与品牌或产品本身气质相符合的，与品牌的理念、文化、精神融为一体，才是具有生命力的包装。
